До начала "короткого сжатия" акции GameStop торговались по цене около $19. По мере того как пользователи r/wallstreetbets взвешивали акции, их стоимость на пике приближалась почти к $500 за штуку. 59 Крупным инвесторам грозила катастрофа. Robinhood и другие брокерские компании в конце концов приостановили торги, сославшись на недостаток средств для покрытия акций инвесторов. Это возмутило толпу, которая увидела в этом попытку защитить хедж-фонды. 60 Болтовня о Robinhood появилась в социальных сетях, и люди стали строить мрачные догадки о ее мотивах.
К тому времени было уже слишком поздно для таких хедж-фондов, как Melvin Capital, который начал январь 2021 года с состоянием более 12 миллиардов долларов, но более половины его стоимости было уничтожено коллективными выходками пользователей Reddit. Его основатель, звездный инвестор с Уолл-стрит Стив Плоткин, позже тихо объявил, что закрывает свой фонд.
Разгром был завершен.
Сила ропота
Разумеется, в убытке оказались не только хедж-фонды, занимавшиеся короткими сделками; многие из тех, кого привлекли импульс и волнение, купились на вершине и значительно потеряли. В основе сделки с GameStop лежали правдоподобные рыночные принципы, но миллионы наблюдателей и участников были втянуты в нее прежде всего историей Давида против Голиафа - очень доступным повествованием о нигилизме, возмездии и смехе. 61. Нарративы всегда были способны двигать рынки - тюльпановый пузырь возник еще до изобретения радио, - но социальные сети изменили способ, с помощью которого стимулированные толпы превращают онлайн-нарративы в реальные экономические события. 62
Эта цепочка усиления социальной сети снизу вверх - человеческий ропот - невероятно мощная. С ее помощью можно выявить нарушения гражданских прав, вызвать движения протеста, сдвинуть рынки и помочь общественности следить за событиями, независимо от того, принимают в них участие традиционные СМИ или нет. Но это также и то, как ежедневный парад слухов, псевдособытий и теорий заговора становится трендом: #Ivermectin, #SaveTheChildren, #StopTheSteal, #TheJews. Несмотря на то, что они являются целью невидимых правителей, монетизируемых как влиятельными лицами, так и платформами, сила толпы в формировании восприятия сегодня очень велика.
Это новая норма: каждый день появляются новые хэштеги, которые привлекают десятки тысяч людей, приковывая внимание и разжигая ярость фракций. Мгновенно вирусные нарративы набирают силу, а затем отступают, как волны. Конкретные детали часто забываются, но ярость, трайбализм еще больше усиливаются с каждой новой битвой. Органичные или надуманные, эти моменты продвигаются влиятельными лицами, усиливаются онлайн толпами, курируются и продвигаются к определенным фракциям алгоритмами, которые вознаграждают вовлеченность еще большей вовлеченностью. Гигантская паутина взаимосвязанных пользователей, каждый из которых преследует свои цели и кричит друг другу, чтобы они обратили внимание.
То, что вы видите в своей сетевой толпе или в своей индивидуальной реальности, часто полностью отличается от того, что происходит в толпе других людей. Внутри толпы есть консенсус и сплоченность, но часто их нет. Каждая толпа провозглашает себя публикой, в то время как она всего лишь публика.
Хорошо, что мы больше не ограничены возможностью слышать голоса и мнения, одобренные институтами или отфильтрованные элитой СМИ. Но раздробленную систему, пришедшую на смену предшественнице, вряд ли можно назвать улучшением: водоворот вирусных хэштегов, конкурирующих за внимание, перескакивающих из сообщества в сообщество, усиленный толпами истинно верующих, для которых обмен сообщениями и ретвиты сродни религиозному ритуалу. Каждый отдельный акт кликанья или ретвита может не казаться влиятельным, но в совокупности эти действия формируют разговоры, убеждения, реальность. 63
Влиятельные люди, алгоритмы и толпы все чаще определяют реальность. А политические и гражданские нормы Америки еще не адаптировались к этим условиям. Мы можем быть не совсем уверены, почему что-то появилось в нашей ленте, но это не отменяет ноющего чувства, что мы должны обратить на это внимание. Теперь нас постоянно окружает срочность; требования поставить под сомнение выборы, завывания о цензуре и даже штурм столиц.
5.Распространение большой лжи
Али Александер пришел в американскую политику в 2007 году, работая в качестве ничем не примечательного сотрудника предвыборного штаба в неудачной президентской кампании Джона Маккейна. Двенадцать лет спустя он стал известен на всю страну, когда, участвуя в кампании по переизбранию Дональда Трампа в 2020 году, помог популяризировать ставший печально известным лозунг "Остановить воровство" в качестве призыва политического движения. 1