Эксперты-социологи утверждают, что в современном обществе начали забывать о таких вещах, как человечность, взаимопомощь, поддержка и доброта. На первом месте в иерархии ценностей сейчас находится высокий уровень жизни, который непременно должен обеспечить себе каждый. И для этого, по мнению многих, необходимо иметь невероятное количество брендовых вещей!
Известную в США шопоголичку Терезу Ромер можно назвать королевой избыточного потребления. Только представьте себе — 54-летняя женщина является обладательницей самой дорогой и самой большой трехэтажной гардеробной площадью в 3 тысячи квадратных метров! Именно в таком пространстве смогли поместиться 60 ее любимых дизайнерских сумок, 75 пар туфель с фирменными красными подошвами от известного дизайнера, несколько сотен платьев от-кутюр, а также внушительная коллекция украшений и аксессуаров из кожи. Тереза является владелицей сети фитнес-клубов и уверяет, что может позволить себе всю эту коллекцию вещей общей стоимостью более двух миллионов долларов. Правда, после того, как Тереза несколько раз продемонстрировала свою гардеробную по телевидению, ее коллекция поубавилась — к ней в дом забрались воры и вынесли наряды и украшения на сумму миллион долларов! Однако бывалые эксперты утверждают, что этот урок ее вряд ли чему научит — ведь современное общество потребления буквально заточено на безрассудные траты, лишь бы продемонстрировать свои возможности и статус.
Но самое печальное, что взрослые приучают к безудержному потреблению своих детей, причем делают это с первых лет жизни. Так, известный французский производитель посуды класса люкс представил свою детскую коллекцию. В серебряный набор для малышей вошли тарелки, чашки, ложки и вилки, адаптированные для кормления малыша, рамки для фотографий, музыкальные шкатулки, копилки и другие аксессуары с изображением пчелки. Родителям, правда, за все это придется серьезно раскошелиться, поскольку цена одной серебряной кружки начинается от 20 тысяч рублей. Впрочем, многие семьи в Европе могут это себе позволить, поскольку европейской нормой является один ребенок. Люди рассуждают с двух позиций: во-первых, один ребенок — меньше забот, во-вторых, одному ребенку можно дать больше, чем двум детям, в-третьих, на одного ребенка можно найти время урывками между работами, а на двух детей — уже нет. Именно поэтому маркетологи выводят сегмент в детских категориях товаров, рассчитывая, что родители могут себе это позволить.
Трехэтажная гардеробная Терезы Ромер
И похоже, что для таких родителей, как британский боксер Амир Хан, цена не имеет значения. Боксер с размахом отметил день рождения своей двухлетней дочери, которое он провел на территории спортивной арены в Болтоне в присутствии 250 человек. Для гостей установили карусели, пригласили аниматоров и сделали огромный торт. Все удовольствие боксеру обошлось в 140 тысяч долларов, однако потраченных денег спортсмену не жаль, о чем он заявил на своей страничке в социальных сетях. Неизвестно, запомнит ли этот день рождения дочь боксера, но, судя по размаху торжества, щедрый папа готов будет и на такие приобретения, как детская модель автомобиля премиум-класса, выпущенная в 1930 году, выставленная на продажу известным британским аукционным домом Кристис. Одноместная машинка может развивать скорость до 20 км/ч, салон обшит кожей, но цена на эту игрушку отнюдь не детская — 30–50 тысяч долларов. Эксперты говорят, что у получивших с самых малых лет все самое дорогое и лучшее деток с возрастом аппетиты будут только расти.
По мнению психологов, такими подарками родители сами предопределяют жизнь своих детей, превращая подрастающее поколение в избалованных шопоголиков. Тем временем некоторые взрослые потребители в условиях кризиса открыли для себя способы жить поэкономнее. Сдавать, одалживать, делиться — именно так можно охарактеризовать сегодня новое направление под названием «экономика совместного потребления». Сегодня на Западе уже популярно совместно арендовать все, начиная от инструментов, заканчивая офисами. Особенно совместное потребление популярно в США. Вместо того чтобы покупать вещи, машины, квартиры, американцы их просто арендуют. Сегодня нет ничего удивительного в том, что ранее незнакомые люди делят на пару оплату проезда и пользуются одной косметикой. Кроме того, сегодня можно и вовсе не тратиться на косметику и прочие средства по уходу за собой. Есть сайты, где можно одолжить одежду и аксессуары, например на свидание. Достаточно выбрать себе желанный образ, и на дом приедет стилист, который сделает прическу, маникюр и макияж. Кроме того, желая покрасоваться в брендовом платье, вовсе не обязательно занимать денег, брать кредиты на покупку, а можно попросту приобрести его в аренду! В аренду активно сдаются также и дорогие женские сумочки — например, на месяц, с возможностью продления.