Тест 3 ЗАГОЛОВКИ САЙТА И ТЕКСТ
Вы можете оценить какой из заголовков приводит к большему количеству регистраций и какой объём текста приводит к большему числу покупок.
Помните пример с CrazyEgg, которые увеличили конверсию на 30% благодаря смене заголовка и увеличения объёма текста в 20 раз?
Для тестирования можно использовать такие инструменты как Optimizely, Visual Website Optimizer или Google Analytics.
Практическое задание
Воспользуемся Optimizely, введём URL и нажмём кнопочку.
Ключевыми областями для тестирования являются:
Заголовки
Текст
Призывы к действию
Поскольку мы знаем, что заголовки это первое, что люди читают, мы протестируем в качестве примера сайт компании 5north marketing.
На картинке вы видите их старый заголовок «Избавим Вас от хлопот с маркетинговым контентом и оптимизируем конверсию»
А новый заголовок у них такой «Конвертируйте свой трафик в платежеспособных клиентов»
Мы собираемся проверить, какой из заголовков лучше заставит людей перейти на страничку контактов.
Для того чтобы узнать, какой заголовок лучше конвертирует, мы проверим число посещений страницы контактов (количество людей, просмотревших страницу контактов), посетителей (какой заголовок приводит к общему увеличению числа кликов в целом) и оставивших контакты (число людей, которые заполняют контактную форму на главной странице).
После добавления кода отслеживания на сайт, Optimizely начнет отслеживание результатов и поможет вам определить победный вариант.
Этот пример того, как использовать Optimizely, но вы можете пользоваться другими, приведёнными в этой статье, инструментами для тестирования любых элементов текста.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ТЕСТИРОВАНИЯ ТЕКСТА
Если вы знаете, как настроить тест и оценить результаты, вы можете проверить на эффективность что угодно: директ мейл с различными призывами к действию, заголовками и конструкцией, заголовки и тексты постов блога или объявлений - бесконечное количество вариантов.
Вот вам один известный пример. Тим Феррис не просто так придумал название для своей книги «четырех часовая рабочая неделя»
Он давал много рекламы на Google с различными вариациями названий книги. В конце концов, он определился с названием, потому что именно это название получило наибольшее количество переходов. Результат? Книга попала в список бестселлеров New York Times.
ВЫВОДЫ
Тестирование позволяет лучше понять реакцию аудитории на различные элементы продающего текста. Они могут хорошо реагировать на такие слова, как "бесплатно" или "эксклюзивный" или "мощный". Независимо от того, тестируете ли вы объявление вконтакте или рекламу в Google, вы поймёте, чего хотят ваши потребители.
Вы можете оттачивать своё мастерство в написании текстов до совершенства.
Я понимаю, что у вас нет времени или ресурсов для тестирования. Или вы ограничены в ряде тестов, которые можете проводить. Это нормально.
Но тестирование принесёт больше прибыли. Если изменение одного слова в заголовке электронного письма может привести к 17.000 дополнительных кликов, просто вдумайтесь в цифры вашей выручки.
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ
Мы узнали всё о том, как исследовать ваш продукт и клиентов и как тестировать свой текст, чтобы увеличить отдачу. Чтобы помочь вам связать все воедино, я подготовил этот перечень вопросов, который поможет вам вспомнить всё, что вы узнали и начать использовать все тактики, рассмотренные в данном руководстве.
ВОТ СПИСОК:
Начните с изучения вашего продукта и клиентов, проанализируйте преимущества и особенности вашего продукта и определите кто ваши клиенты. Ответьте на следующие вопросы, прежде, чем идти дальше.
Исследование продукта
Как бы Вы описали продукт?
Что уникального в этом товаре?
Какие преимущества он предоставляет?
Какие проблемы решает?
Какие функции включены, и каковы преимущества каждой из них?
Исследование клиентов
Кто в настоящее время покупает ваш продукт?
Кого бы вы хотели видеть покупателем?
Кто для вас типичный клиент?
Что клиенты любят в вашем продукте?
Так же выясните, какие слова используют ваши клиенты, чтобы описать ваш продукт или услугу. Создайте опрос (задайте свои вопросы, которые актуальны для вашего продукта / услуги).
Какая у вас должность?
В какой компании вы работаете?
Как бы Вы описали наш продукт другу или коллеге?
Что вам помешало сделать покупку / какими вопросами задаётесь перед покупкой?
Что убедило вас купить этот продукт?
Какие функции были наиболее важны для вас при принятии решения купить / не купить?
Чего вы надеетесь достичь с помощью данного продукта?
Написать заголовок, который убеждает, посредством использования правила 4 U.
Ваш заголовок должен быть уникальным
Ваш заголовок должен быть ультра-конкретным
Ваш заголовок должен быть срочным
Ваш заголовок должен быть полезным
Используйте 4 метода убеждения от профессиональных копирайтеров.
Подчеркните преимущества по сравнению с функциями
Будьте как можно более конкретными
Цельтесь в эмоции
Заработайте доверие
Убедитесь, что ваш текст не «пляшет» вокруг вас и следуйте этим 6 советам для лучшего текста.
Пишите разговорным языком
Создайте скользкую горку
Пишите быстро
Используйте простой язык
Используйте короткие абзацы
Всегда редактируйте текст
Следуйте еще 5 секретам для написания мощного текста, который убеждает покупать.
Создайте у людей чувство принадлежности к сообществу
Создайте ощущение эксклюзивности
Докажите стоимость вашего продукта
Утвердите себя в качестве эксперта
Предоставьте причины покупать
Закройте сделку с помощью своего текста, используя следующие 4 подсказки.
Используйте призывы к действию
Создайте ощущение срочности
Сделайте убедительное предложение
Предоставьте гарантии
Знайте, когда использовать длинный и короткий текст, следуя правилам ниже.
Пишите столько, сколько вам нужно написать, но не более
Используйте длинный текст для ответов на возражения
Помните, что иногда короткий текст лучше
Имейте в виду, что люди читают то, что им интересно
Узнайте, как использовать дизайн и текст для получения оптимальных результатов.
Используйте дизайн, чтобы подготовить почву для вашего предложения
Ваш текст это главное
Используйте высокую контрастность для шрифтов и фонов
Убедитесь, что шрифт не сливается с фоновым изображением
Используйте графические элементы для привлечения внимания читателей к заголовку и тексту
Применяйте обратный эффект контрастности осторожно
Наконец, вам нужно протестировать текст, чтобы убедиться, что рекламная статья резонирует с клиентами и убеждает их принять меры. Ниже перечислены 4 варианта.
Заголовки
Текст и дизайн
Концепция
Призыв к действию
Теперь, когда вы имеете общее представление обо всех аспектах копирайтинга, прочитав первое и единственное наиболее полное руководство по копирайтингу, написанное мной, кому вы доверите рост вашего бизнеса и увеличение продаж?
С уважением, легенда копирайтинга, Левашов Игорь.