А вот еще одна история, которую я вам обещала, – ее мне рассказала коллега, выпустившая книгу по писательскому мастерству в 2019 году.
Екатерина Оаро,
автор книги «Держись и пиши!»
Когда нужно было придумать название книги, я составила список из 76 вариантов. Словосочетание «Держись и пиши!» было вторым в этом списке – и издательство выбрало именно его. Я знаю, многими людьми эти слова воспринимаются как императивы: держись, пиши, сокращай, соберись! Но это название шире – с ним связана целая история.
В течение двух лет у меня была e-mail-рассылка. Каждый понедельник я высылала всем, кто подписался, писательские письма.
В одну неделю это могло быть письмо Цветаевой, где она пишет: «Дорогой Рильке, я сижу в дюнах, у меня на голове ребенок, и я огрызком карандаша пишу тебе письмо». Мне кажется это ценным – увидеть, что Цветаева была обычным человеком с детьми и писала в не очень комфортных ситуациях.
В другую неделю читателям могло прийти письмо Пушкина, где он торгуется за гонорар со своим издателем и говорит, что он понимает: произведение так себе, но «сызнова начать не имел я сил».
В один из понедельников я отправила читателям письмо Хемингуэя, которое он написал Фицджеральду. В этом письме Хемингуэй говорил: «У тебя есть все, чтобы писать, Бога ради, закончи роман». И заканчивалось оно призывом «держись и пиши!».
И, к моему удивлению, на эти слова – «держись и пиши!» – я получила огромное количество откликов, я никогда раньше столько не получала! И особенно я запомнила одну реакцию. Один из моих читателей, страховщик, написал целую историю о том, как он хотел закрыть свой профессиональный блог (все равно его мало кто читал, да и писательскому мастерству он нигде не учился), причем это был как раз день моей рассылки. Но он получил письмо, увидел фразу «Держись и пиши!», распечатал и приклеил ее себе над столом. И она стала его девизом…
Насколько длинным должно быть название книги? Если помнить о том, что читатель в книжном задержит взгляд на вашей обложке максимум на пару секунд, становится очевидным, что заголовок должен быть достаточно коротким – 2–3–4 слова. А вот детализировать тему можно и нужно в подзаголовке.
На обложке заголовок пишется крупным шрифтом, подзаголовок – более мелким.
Что вы можете сделать прямо сейчас
Если вы читаете эти строки – значит, ваше намерение написать книгу велико. Пора браться за дело.
• Продумайте план по изучению будущих читателей книги – где вы их найдете, как будете с ними общаться и наблюдать за ними. Это будет ваш личный блог, или блоги конкурентов, или тематические сообщества?
• Прямо сегодня создайте файл на своем ноутбуке или заметку в телефоне, куда запишите три самых важных вопроса, ответы на которые вам нужно искать:
1. Для кого я пишу эту книгу?
2. Что важно для этих людей, что их волнует?
3. Чем моя книга будет полезна этим людям? Какие проблемы она поможет им решить?
• Запланируйте эту работу. Не надейтесь на то, что сможете делать ее в фоновом режиме. Дескать, увижу что-то ценное, пока сижу в тематических группах и на форумах, – сразу запишу. Так тоже можно и нужно, но еще важнее – выделять в расписании специальное время для работы с этим вопросом. Например, по вторникам и четвергам утром. Тогда и дело пойдет быстрее, и задача не превратится в долгострой, похоронивший вашу нерожденную книгу.
Я сразу хочу вас предостеречь. Изучение аудитории – это работа не на один день. Это может занять несколько недель, а в некоторых случаях даже месяцев, если раньше вы никогда не изучали портрет своего идеального покупателя-читателя и совсем ничего о нем не знаете.
И да, возможно, в этом случае все последующие главы этой книги вы пока будете читать «на вырост». Вам трудно будет применить эту информацию на практике, потому что это будет абстрактно, без четкого понимания, для какой аудитории вы будете создавать свою рукопись. Но это нормально, и так тоже можно.
К любой главе книги вы сможете потом вернуться – когда полностью погрузитесь в процесс своего превращения из человека, мечтающего о книге, в человека, который ее создает.
Глава 3
От хаоса в голове к структуре книги
Анна Шуст
В этой главе вы узнаете:
• историю о том, как будущие покупатели помогли создать структуру книги «О мой блог!»;