Из этого следует вывод, что эффект «гусиной кожи» по происхождению коллективный. Современный же человек, по крайней мере, европеец, предпочитает наслаждаться музыкой в одиночку, и в группе его чувства проявляются не столь выраженно. «Нам присуща застенчивость, — говорит Альтенмюллер, — а эффект “гусиной кожи” столь интимное ощущение, что в присутствии посторонних мы стараемся его подавлять». По его гипотезе, в такие моменты сознание отключается, и человек отдается эмоциям. Нечто подобное происходит при оргазме, который мы тоже предпочитаем переживать в интимной обстановке.
Но действительно ли воздействие музыки в стиле «chillout» можно сравнивать с тем, что происходит между самками обезьян и их детенышами? «На наш взгляд подобные предположения не имеют под собой оснований, — пишет Альтенмюллер. — Взъерошивание шерсти у детенышей вызвано не страхом разлуки, напротив, в этот момент активизируются те же области головного мозга, что и при сексе или поглощении вкусной еды».
Если каждый ощущает мурашки, слушая разную музыку, значит, чувства, которые она вызывает, не зависят от ее характера, и мы просто настроены на определенные характеристики акустических сигналов? Или музыка все же действует на людей одного культурного уровня одинаково?
Использование определенной музыки для привлечения покупателей и усиления эмоционального воздействия кинофильмов доказывает, что она действительно может влиять на эмоции людей. В обоих случаях это происходит на более или менее подсознательном уровне — мы не слушаем ее, зачастую даже не замечаем. Но она работает. И это доказано.
Бренчание везде и всюду
Фирма «Muzak», основанная в 1934 году в США, предлагала владельцам гостиниц и магазинов непрерывное «озвучивание» их заведений специально сделанными оркестровыми записями популярных в те годы мелодий. Музыка должна была быть ненавязчивой, спокойной, негромкой, комфортной для восприятия, не отвлекающей от шопинга. Она звучала, по крайне мере, в США, во всех крупных торговых центрах и отелях.
Для профессиональных музыкантов фирма «Muzak» стала символом коммерциализации музыки. Рок-музыкант Тед Нагент даже предлагал за нее 10 миллионов, чтобы купить и сразу же закрыть. Сделка не состоялась.
В 70-е годы специалисты по маркетингу взялись за молодежь, для которой музыка определяла стиль жизни, и стали использовать ее для стимулирования покупательной способности этой категории населения. Произведения нейтрального характера больше не котировались, наоборот, каждое заведение выбирало свой музыкальный стиль, который отличал бы его от конкурентов. Фирма «Muzak» мгновенно уловила эту тенденцию и стала передавать по 80 спутниковым каналам произведения различных стилей в оригинальном исполнении. Но она уже утратила монополию, бизнес шел все хуже, и в феврале 2009 года ей пришлось объявить себя банкротом.
Музыкальный фон может вызывать и негативные ощущения, причем для этого ему не обязательно быть неэстетичным и диссонансным: так, на площади перед Центральным вокзалом в Гамбурге уже много лет звучит классическая музыка, призванная отпугивать наркоманов и продавцов зелья. Она словно сигнализирует непрошеным гостям: «Это не твоя территория, тебе здесь нет места».
Чтобы убедиться, какую важную роль играет звуковая дорожка в фильмах, достаточно посмотреть какую-нибудь нейтральную сцену, например, панораму большого города в темное время, с другим музыкальным сопровождением. Не исключено, что этот фрагмент тут же превратится в триллер, и зрителю за каждым углом будет мерещиться убийца.
«Кинокомпозиторы — настоящие знатоки в том, что касается эмоций», — считает Эккарт Альтенмюллер. В кино зрители нередко испытывают воздействие музыки, которую никогда не стали бы слушать добровольно. Ведь композиторы по большей части используют выразительные средства музыки классического репертуара XIX и XX столетий — как традиционной, так и экспериментальной, которая, как правило, сопровождает фильмы ужасов.
Каким образом музыка вызывает переживания?
Для начала определим, что такое эмоции. Событие, способствующее или, наоборот, препятствующее достижению его целей, вызывает у человека, соответственно, позитивную или негативную реакцию. Но музыка никак не влияет на достижение целей, если не считать ситуации, когда сосед включает ночью громкую музыку, не давая нам уснуть, и это нас раздражает, так как мешает нам выспаться. В остальном музыка если и будит эмоции, то только потому, что ассоциируется с определенными событиями.