Составными элементами системы фирменного стиля являются:
1) товарный знак;
2) логотип;
3) слоган;
4) фирменный цвет;
5) комплекс шрифтов.
Кроме того, фирменный стиль включает в себя:
1) оформление визитных карточек, которые содержат наименование организации, телефон, адрес, электронный адрес;
2) фирменные бланки;
3) конверты;
4) папки;
5) упаковки;
6) пакеты, т. е. все, что связано с вашей компанией и продуктом.
Выбор цвета зависит от целей и мотивов создания рекламного щита, целевой аудитории и специфики производимой продукции. Но есть общие требования, предъявляемые к рекламодателям: цвет не должен быть угрюмым, мрачным, слишком ярким, раздражающим. Он должен вызывать эмоции, настроение и ассоциации, соответствующие рекламируемому товару. Цвет должен быть приятен, красив и удобен для восприятия потребителя. Цвета на всех фирменных элементах должны принадлежать одной цветовой гамме, чтобы в сознании аудитории четко сложился образ. Для фирм, выпускающих дорогие товары (одежду, парфюмерию, автомобили и т. д.), предпочтительны насыщенные благородные тона, к которым относятся внушающие силу цвета, такие как бордовый, синий, черный, красный. Для производителей молочных изделий подойдут такие тона, как, например, зеленый, голубой, белый. Это тона, символизирующие чистоту, здоровье, природу. Исследования, проводимые в Германии, показали, что мужчины не пропустят мимо глаз фиолетовый цвет, а женщины – желтый.
Существует закон цвета бренда: он должен быть противоположен цветовой гамме бренда конкурента. Если же реклама касается детского товара, то ее лучше всего приукрасить красочными цветами с использованием сказочных персонажей.
Шрифт должен быть хорошо виден издалека и доступен прочтению. Он отражает политику фирмы, ее индивидуальные особенности. Если товар рассчитан не только на русскоязычную аудиторию, то следует использовать общепринятые латинские символы. Если компания позиционирует себя, к примеру, как производителя баварского пива, то и стиль начертания названия лучше выбрать соответствующий, например готический. Кроме того, есть специальные графические ограничения, которые предлагаются при использовании таких стилей.
Сам текст должен содержать краткую, подробную информацию, доступную для покупателей.
10. Медиапланирование. Реклама в прессе. Виды макетов
Медиапланирование – процесс формирования каналов распространения рекламы. Главная цель медиапланирования – увеличить степень охвата целевой аудитории и частоту рекламных контактов. Существуют специальные программы по медиапланированию (MEDIAK, POSTAR).
Основные показатели медиапланирования:
1) охват выбранного средства массовой информации (определяется как число потребителей);
2) частота воздействия рекламы на потребителя (какая часть адресатов и сколько раз соприкасалась с медианосителем);
3) кумулятивная частота воздействия на потребителя (общее число контактов аудитории с масс-медиа за определенный период времени).
Медиаплан содержит:
1) анализ текущей рекламной ситуации;
2) обоснование рекламной стратегии;
3) описание целевой аудитории и целевого рынка;
4) определение и анализ мотивации и предпочтений потребителей;
5) постановку краткосрочных и долгосрочных задач рекламной кампании;
6) разработку рекламных сообщений для разной целевой аудитории;
7) стратегию размещения рекламных сообщений;
8) бюджет кампании.
Реклама в прессе.
Понятие «пресса» объединяет всю печатную продукцию, имеющую зарегистрированное название и выходящую в свет с периодичностью не менее одного раза в год.
Для размещения рекламных сообщений в газете необходимо учитывать читающую аудиторию
данного издания, специфику публикуемых материалов, тираж и цель рекламного сообщения. Особенности, влияющие на рекламу. Новости – одна из основных причин, по которой люди читают газеты.
Выделяют 4 позиции новостей:
1) ROP-позицию, заключающуюся в размещении рекламы среди журналистских материалов;
2) фиксированную позицию – реклама размещается в одном и том же месте в определенный промежуток времени;
3) предпочитаемую позицию – ту, которую выбирает сам рекламодатель;
4) предпочитаемую фиксированную позицию, объединяющую характеристики последних двух пунктов.