Новость из узкопрофессиональной прессы можно «укрупнить», если задать к ней вопрос: «Как это повлияет на более широкую аудиторию?» Скажем, в журнале для психологов опубликовано скучное научное исследование о новом психологическом эксперименте, проведенном в таком-то университете на группе студентов. Но значение исследования таково, что на его основе можно, например, менять всю систему высшего образования. Поезжайте в университет, поговорите с авторами, расскажите об открытии нормальным языком и сделайте прогноз, как оно повлияет на высшее образование. Лучше, конечно, еще и поучаствовать в этом исследовании или повторить его самому. Тогда открытие точно будет интересно всем, а не только психологам.
3. Уменьшение масштаба темы. Темы можно не только «укрупнить», но и «уменьшить» в масштабе путем конкретизации или задавания дополнительных вопросов. Например, пресса публикует новость, что власти Москвы намерены избавиться от престижных гимназий в городе, потому что это якобы ущемляет права «обычных» детей на хорошее качество образования. Используйте первичную новость как информационный повод к репортажу из конкретной престижной гимназии. Разберитесь, что будет с детьми, если ее закроют, и осветите ее деятельность с этой точки зрения. Репортаж из школы под угрозой закрытия позволяет дать проблеме человеческое лицо: покажите сценами, какие уникальные методики преподавания и уникальные учителя исчезнут. Любые крупные изменения «наверху» порождают исчезновение чего-то уникального «внизу», и вам нужно добраться до этого уникального, до человеческой истории.
4. Взглянуть на календарь. Темы, сочиненные к определенной дате или определенному сезону, называются «календарными». Близится сезон отпусков — это может стать идеей для всевозможных тем, связанных с новыми маршрутами, дачами, и даже поводом поработать на круизном лайнере. Новый год — хороший повод поучиться в школе Дедов Морозов и написать об этом репортаж. Но необязательно думать только о праздниках. Начало весеннего призыва, учебного года или грядущие выборы — это тоже поводы для репортажа. Особенность «календарной актуальности» в том, что в другое время репортажи на эти темы не интересны. Дедов Морозов детям приглашают зимой, а не летом. Читатель не едет в отпуск осенью, поэтому «отпускные» темы осенью уже не публикуют, так же как темы, которые касаются загара, свадеб, сброса лишнего веса и отдыха на даче.
Если нечего публиковать, то календарный повод + мозговой штурм с коллегами «а что бы такого замутить» всегда рождает взрывные варианты! Вы можете не подозревать, что на носу — День человека с синдромом Дауна или День соседей. В календаре десятки редких праздников, которые у нас еще не распространены. День соседей может натолкнуть ваш редакционный коллектив на общий эксперимент: попытаться устроить вечеринку для соседей.
Просто рядовая вечеринка вашего друга с соседями, конечно, не повод для репортажа. А в данной теме эксперимент журналиста наложен на социальную проблему: в городских многоэтажках, как правило, соседи не знакомы друг с другом, и это феномен постсоветской действительности. Изучить его причины очень интересно. Если вы просто устроите вечеринку для друзей — тут не будет преодоления моральных границ (сделать что-то, на что читатель не решился бы сам).
5. Увидеть тенденцию (тренд), соединив в голове несколько аналогичных событий. Пример текста, который не только открыл явление, но и поставил в нем точку, — трендовый репортаж американского журналиста, лауреата Пулитцеровской премии Джина Вайнгартена «Fatal Distraction: Forgetting a Child in the Backseat of a Car Is a Horrifying Mistake. Is It a Crime?» в Washington post[11]. После серии новостей о гибели младенцев, забытых в детских креслах автомобиля на жаре, автор решил «оправдать» этих родителей, встретился с ними, побывал на судах и ответил на вопрос, почему любящие родители способны забыть ребенка в машине. Автор увидел тренд и разобрался в его причинах, привлекая ученых.
Берегитесь ложных трендов, построенных по принципу нарушения законов логики. Есть законы «после этого не значит вследствие этого» и «каждое утверждение должно иметь достаточное обоснование». К примеру, если за месяц вы видите несколько новостей по поводу самоубийств подростков, и как раз в это время в школе проходят экзамены, — нельзя заявлять тренд, что экзамены убивают школьников. А вот если подростки покончили с собой по одинаковой причине (к примеру, после употребления курительных смесей) — это уже достоверный тренд.
11
[Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.washingtonpost.com/lifestyle/magazine/fatal-distraction-forgetting-a-child-in-thebackseat-of-a-car-is-a-horrifying-mistake-is-it-a-crime/2014/06/16/8ae0fe3a-f580-11e3-a3a5-42be35962a52_story.html. Русский перевод можно прочитать здесь: http://www.istpravda.ru/digest/1696/.