южных морей. Появились и другие, самого '
1 1 t 1 1 1 1 1 1
ного типа. Поспешно заполнялись курсовы (JI )/ 11 ' 1 1 11 1
И шла крупномас штабная торговля акциями , 1 11 1 1 1 1 1
разумеется, в ход шли любые способы искусе I н 1 11 11 1 1 1 1 1
крутки их цены на рынке .
. . .п оявил ись такие абсурдные компании, как КОМI 1 , 1 1 1111 ' IC
созданию вечного двигателя . изготовлению ДИПI,(' I (
вых или сосновых досок определенного размера) и
1 1 1 1
лок (Маккей Ч. Наиболее распространенные за /lY ) \1
ния И безумства толпы. М . , 2003. С . 78-8 1 ) .
Заветам Аюрведы м ногие следуют испокон веков. Но
здавать и продавать специальные аюрведические фи I (
рецептуры особые умельцы начал и толь ко во второи 1 10
ловине двадцатого века:
ЧАВАН П РАШ - биологически активный продукт, рец r ,
которого был составлен и записан более четырех тысн',
лет назад и ндийскими целителями и на протяжении МНО
гих веков используется как одно из эффективнейши
средств активизации и м мунной системы организма. ОДН
из древнейших аюрведических фиторецеnтур (из рек
л амного буклета « Аюрведа: Пусть к счастливой жизни ' ).
Но это не всегда самая правдивая информация. Наверное.
поэтому часто у пиарщиков возникает вопрос: можем ли м ы
распространять заведомо ложную информацию? «Это ч ре
вато», - ответите вы. Но ведь мы можем дать ее в самом
опровержении. Мы совсем не врем!
Закоренелые u подлые лгуны распространяют
подлую ЛОЖЬ!
Наиболее известные магнетизеры ( Месмер Велентайн
Грейтрекс) брали обещание с м ногочисленных свиде
телей чудесного исцеления больных сохранять строгую
ГЛА В А
I
7
Снаружи: миф и массы
345
конфиденциальность об увиденном. Более того , они
я ростно опровергал и слухи о своем даре исцеления
магнетическим и силами п рактически всех болезней -
наиная от колотых ран до эпилепсии и ревматизма
(Маккей Ч. Наиболее распространенные заблуждения
и безумства толпы. М . , 2003. С. 375 ) .
Другой, еще более мягкий способ распространения не сов
сем истинной информации заключается в том) чтобы спра
шивать: «Ходят слухи, что . . . Правда ли это?» И уже кто
нибудь другой с чистой совестью опровергнет эти слухи. Нам
ведь не так важно) правда ли это) потому что в головах всех
тех, кто это услышит, останется не вопрос) это правда или
неправда, а сам факт.
Ложечки нашлись, но осадочек-то остался.
Формально - не придерешься. Мы не утверждали ничего
ложного. Мы просто вбрасывали в массовое сознание мысль
через вопросы и даже прямое отрицание.
Допустим, кто I fи удь скажет:
неправда, что под
Москвой начали р спространять героин под видом шаш
ЛЫЧНЫХ" . Ведь пока J1 ЮДИ вникают, что именно неправда ,
они уже все себе предс f авили. А с другой сторон ы , никто
же не утверждал этого Н оборот говорил и , что это - не
правда. Не ищите там особенно не ищите в районе тако
I
го-то шоссе. Или вопрос « П раl3да л и , что будет?» И от
вет: « Ничто не подтверждает того. что . . . »
Абсолютно недостоверный источник - столь же жесткое
средство воздействия, как и абсолютно достоверный. Его
полезно создавать и поддерживать) только этот процесс надо
держать под контролем) иначе могут быть неприятности.
Вот пример из избирательной кампании «Дж. Буш - Эл
ар ' .
346
ч
I
А е т ь ВТО РА Я
Устройство компостера в разрезе
Когда избирательные участки закрылис , 1:1 ) 1)1 I 1 11 11 '1 1 1 '
чалась неразбериха с подсчетом ГОЛОСОI 1 1, 11 11 1 1 \ 1 11 ' J
ставитель канала «Фокс ньюс » J слеДИ81 1 1 11И I I
выборов, сделал заявление. Он решил , ч I
< I I( l' I
пора выйти в эфир и объявить: во Флориде - , 1 11 ' 11 t I
И В Америке - победил Буш.
Однако в Таллахаси подсчет голосов еще не заКОII' Н I/ Н "
на Самом деле « Ассошиэйтед пресс » сочло распро , 1 Р I
нение подобной новости слишком рискованным и 01 ка с'
лось последовать примеру канала « Фокс» . В отл ичие I
других информационных агентств. Испугавшись остать
не у дел , они , словно лемминги , устрем ились за « Фоксом » ,
а ведь их собственные репортеры наперебой твердили :
еще слишком рано для подведения итогов. Но кому нужны
репортеры, когда идет гонка за лидером, в роли которого
на сей раз оказался Джон Эллис, ответственный за осве
щение выборов каналом «ФОКС » . А КТО он такой?
Старший кузен Джорджа-младшего и Джеба Буша.
Заявление Эллиса, подхваченное остал ьными, отрезало
пути к отступлению, Что еще могло так подорвать шансы
на победу, как не резкая смена ситуации, - ОН был вы
нужден требоваТl.) пересчета голосов не ПРИЗl lавать свое
го поражения, атаковать суды исками и адвокатами. А ведь
все это время у Гора было бол ьшинство голосов; вот
топько ни ОДНО средство массовой информации не упоми
нало о его лидерстве (Мур М. Глупые белые люди. М . , 2005.
С . 23-24) .
Через Интернет действовать легче. Там можно создавать се
рию сайтов) потом сайт) который на них ссылается) и так
далее. Через некоторое время концов не найдешь.
Вот любопытный пример из ис гории прессы. Во время
Первой мировой войны газета « Кёльнише цайтунг» напи
сала о взятии немецкими войсками французского города
Ан вера и добавила: « В честь падения города раздался
звон колоколов> . Само собой разумелось. что колокола
ГЛА ВА
I
7
Снаружи: миф и массы
347
звонили немецкие - в честь победы . Но французская га