зачем: все делают) и я делаю. Самый яркий пример - мода.
Никаких рациональных оснований у моды) например в одеж
де) нет) но мода диктует свои законы.
я утверждаю, что в менеджменте значение моды столь же
велико, как . . . если я скажу « в определении длины жен
ских юбок» , то уж точно меня засыплют возмущенными
письмами, поэтому . . . как в выборе любимого сорта пива
(Лутц Роберт А . 7 законов КраЙслер. М . , 2003. С . 1 07).
Тюльпаномания. Тюльпаны имели большой успех у состоя
тел ьных людей, особенно в Германии. Амстердамские бо
гачи посылали за луковицами прямо в Константинополь
и платили за них самые баснословные деньги. До 1 634 го
да репутация тюльпанов неуклонно росла, и в конце кон
цов отсутствие у всякого богатого человека их коллекции
стало считаться признаком дурного вкуса. Вскоре стрем
ление овладть ими охватило представителей среднего
класса: купцы и лавочники, даже с умеренными доходами,
начали СОСТЯЗ81 ЬСЯ друг с другом , стремясь собрать как
можно больше редких сортов этих цветов и покупая их по
безумным ценам (Маккеи Ч. Наиболее распространенные
заблуждения и безумства толпы. М . , 2003. С. 1 23).
Одно время ДJ1инные волосы считались в Европе симво
лом верховной власти. Григорий Турский писал , что в цар
ствование преемников Хлодвига I ношение длинных
и вьющихся волос было исключительно привилегией ко
ролевской семьи . Те дворяне, чья власть не уступала ко
ролевской, не хотели демонстрировать свое подчиненное
гюложение и отпускали не только oeHb длинные волосы ,
н о и огромные бороды (Маккей '-1 . Наиболее распростра
н
заблуждения и безумства толпы. М . , 2003. С. 424).
352
ч Аеть ВТОРАЯ I Устройство компостера в разрезе
Из главы « Причуды жителей больших го о) \(ш
1 1 1 )1
I
от времени появлялись п роизносимые 8СЮ.ЦУ фр I 1 .1
И М И В особен ности изобилует Л ондон, где ОI l И 1 1
ляются внезапно, не впол н е ясно, в каком им Н " м (
т е , и з а несколь ко часов охватывают все насеЛ81 lИ( I
рода .. .
Вошла в моду фраза: « Что за п рескверная шляпа! » СlOи
ло ей стать общеупотребительной, и тысячи праздных, но
зорких глаз принялись высматривать прохожих, чьи шляпы
имели. пусть даже самые ничтожные, признаки давнего
ношения. По обнаружении таковых немедленно поднимал
ся крик, который подхватывался массой нестройных гло
ток. . . . Когда человек в по ношенной шляпе проходил в те
дни через многолюдный район, он мог считать, ч го ему по
везло, если его неприятности ограничивапись криками
и воплями насмешников. Нередко злосчастную шляпу
срывал с головы любитель злосчастных шуток, швырял
в сточную канаву, а затем поднимал ее, покрытую грязью,
на кончике трости и восклицал: «Ах, что за прескверная
шляпа! Что за прескверная шляпа ! » Несомненно, многие
небогатые люди нервического склада, чьих грошей еле
хватало на подобную трату, покупали себе новую шляпу
раньше срока, с тем чтобы избежать инцидентов подобно
го рода.
П роисхождение этого выражения прослеживается чет
ко. . . . Автором его был известны й торговец шляпами
(Маккей Ч. Наи более распространенные заблуждения
и безумства тол п ы . М . , 2003 . С. 746-747).
Причем не так важно, чтобы канонам следовали абсолютно
все. Важно, чтобы человек думал, что так делают все или, по
крайней мере, те, на кого он равняется.
1 6 апреля 1 996 года гость популярного дневного те
лешоу Опры Уинфри учредитель Гуман ного общества
Америки Говард Л аймен стращал обывателей ужасами
« коровьего бешенства» и холокостом национального
животноводства. Рассказ о скармливании буренка м
I
ГЛ А В А 7
Снаружи: миф и массы
353
протеина, выработанного из отходов уби 1 0 11 ,1 1 1, 11 I I IYI I1
сородичей, поверг многомилпионную аУJ\И f( 1 >1 11 ) 1
стояние шока. Склонная к пол ноте и
1 Н 1 1 ) 1 1 1 (
душная теп е ведущая , по привычке глядя " 11 . П ' У I 1I
выдала сакраментальную фразу: Чтобы я к
«
1 Н ( I 1 11 1
еще съела хотя бы один гамбургер ! »
Ч ерез две недели крупнейшие американски . 1 1/ > JI1 11 J I 1
тели говядины подали на Опру Уинфри и Говарп l " 1 1 1
н а в суд, предъявив и с к н а 1 0,3 м иллиона 1\01 111 , 1 1 11 11 1 1 1
единодушному мнению экспертов, реапьныи у 1 " ( 1 1
риканского живоноводства от произнесеltllОИ н "! J\ИI 1 1
фразы уже в первые дни составил 1 2 миллион в J \OI I I I 1
ров. Через неделю цен ы на мясо упали до сам и I IИ I 1 1
оценки за последние 1 О лет (Голу6ицкии С. Макум , 1 » ) 1
боченной нации /1 Бизнес-журнал Республики I 1 1 1 1 1
тостан . 2006. Nq 8. С . 90) .
Нужно впечатление, что массовый пример есть.
Важно осознать) можем ли мы создать моду. Не ВЫСOl<УЮ
моду от-кутюр) а моду как стиль или направление - на ypOI\ll
не убеждений) а демонстраций.
Я рким примером служит машина Джеймса 1)
сы и прочее. Они просто мелькают в кадр
И 1 1 1 1 I
идет вторичным образом. Просто - такие му 1111 11 I
на таком.
И есть более тонкие нюансы. На Джейм ' 1 / 1)1 Н Р 11 1 1
но все-таки основное внимание, а вокру' 1 1 1 11
Щ
вьются какие-то жеНЩИI IЫ. И такие
/ 01 1 / 1
используют это И то.
Весь бондовский сериал содержится
СI не тв , 1 1 I IY
ченные от того. в какие дома он вреза
"
М It
зается, из каких пистоле
стреляет,
К
одевается, какие сигареты курит и Т. Д. И It 1 01 11 К
Бонд, но И все основные персонажи.
ГЛ А В А 7 I Снаружи: Mlllfi tI мm.'(.'",
355