рынок Джеймса Бонда не ограничивается Фестивалем
Джеймса Бонда на Я майке . он распространяется на рын
ки одежды и автомобилей. Нам нужна цифра 007 во м но
жестве случаев, когда для продажи товара требуется
авантюрная ИСlОРИЯ , будь то Aston Martin или BMW (Йен
сен Р. Общество мечты. СПб. , 2002. С. 77).
Cigar Aficionado - журнал для любителей сигар . . . . Если
вы не знакомы с этим выдающимся изданием, скажу что
оно посвящено доказательству юго, что сигары , курение
сигар, женщины, которым нравится запах сигар, марки
сигар, коробки для сигар, гильотины для сигар и вообще
любые ПРИСГ10собления для сигар - это все или хорошо,
или очень хорошо, или еще лучше.
Теперь, когда существенная доля населения США откры
ла для
я п релесть сигар. эти утверждения уже не вос
принимаются революционными. Однако в 1 99 1 году, ког
да
о был не более '-Iем облачком дыма в глазах
издателя
вина Шэнкена, идея журнала, прославляю
щеl о си, I Ы , казалась экстравагантной, если не безум
ной .
. . .
10 Шэнкена же было то, что он любил сига
ры. И нужен был его гений, чтобы понять, что угнетенные
массы, жаждущие освобождения, томятся под железной
пятой диктатуры здорового образа жизни. Шэнкен ре
шил, что предложит им журнал , одобряющий курение,
выпивку, вредные жир, ,ые бифштекс ы , лозунг которого:
« Ну И что. что убивает. - ты только попробуй» .
. . . Сигары стали настолько популярными, что у продав
цов их не хватало. Некоторые даже ввел и ограничения:
один покупатель мог приобрести не более трех сигар
наиболее популярных марок. По мере того как рос
спрос, цена на мои любимые с и гары La Gloria Cubana
с приемлемых 1 . 75-2,25 долл . за штуку повысилась
сначала до 4 долл . , потом - до 5 и в кон це концов
до 1 4 ! (Лутц Роберт А. У законов КраЙслер. М . , 2003.
С 1 03- 1 04 ) .
356
Ч АСТЬ ВТО РАЯ I Устройство компостера в разрезе
Примеры для подражания легче создаются
не" скорост
ными» средствами массового воздеЙСТВИJJ.
Телевидение,
радио и газеты менее эффективны, чем кино. театр, журна
лы и книги. Самые долгорочные примеры
создаются с по
мощью кино и журналов.
Если речь идет не о массовой аудитории,
а о пиаре среди
20 человек, находящихся в здании, тогда легче использовать
не СМИ-каналы информации, а прямой запуск людей с опре
деленной манерой поведения, или с определенными
разго
ворами, или в определенной одежде, которые
будут просто
сновать по коридорам.
Образ практически не поддается разрушению MI.I 11 I
Петра I по книжке Толстого и советским фИЛЬМilМ 1111 I
кие «факты» историков не способны раЗРУШИIl, 1)
I
вости, факты даже еоли они противоречат, ЬУJlУ' 11 '1
интерпретированы и впиоаны в образ, сам же
)1 1 11
разрушится. Его можно убить только книгои, фИ/11 МОМ
И т. п. Но не статьями. Поэтому Никита Михалков (I,H SI I
раз прав, когда убеждает власти в том, что кино
11 I I
кошь, не средство развлечения и не способ caMoB'.I, .1
ния режиссеров-гениев. Кинофильм - это 01 I OMIII Н
рекламный ролик (каким, например. является
Сиг 11
<
ский цирюльник»).
В начале 90-х кто-то провел социологический ОfllЮ 111
тему «Идеальный мужчина». Можно было выБР'lll
из реально существующих персонажей, из истории. I 11
И из фильмов, из книг. 30% опрошенных ответили, 'Н
идеалом является ШТИРЛИЦj еще 10% - маршал Жу Ii
5% - артист Баталов. 5% - артист Миронов, Д8IН,III
шли ВСEJвозможные Высоцкие и т. д. Что ж УДИВЛЯТЬС51, l'
Россия выбрала Путина? Конечно свою роль cbIrpal1':I и
туация, агреосия в Дагеотане, взрывы в Москве. KOHCY/II.
танты ПУlина хвастали, что они сделали кампанию «6
единого ролика». Позвольте. а «17 мгновений весны", к
торый крутят 25 лет? Разве он не задает образ раЗА J\
чика? Никакие ролики к этому бы ничего не прибаВИJlИ.
ГЛАВА 7 I СнаРУЖLclass="underline" Мllф LI М,Ш.'",
357
Когда-то американская мафия заказывала в Голливуде
сериал ы про крестных отцов. И добилась своего. Их счи
тают впол не симпатичными по-своему ребятами . Вообще,
Голливуд - это огромное рекламное агентство, отвечаю
щее за внешни й и внутренний пиар корпорации под на
званием «Америка» . . . . Ч уть возникла в США проблема
недоверия полицейским - тут же снимается десяток се
риалов о «старом добром служаке закона» чуть возник
ла проблема недоверия цру - сразу возникают шпион
ские детективы. Связь с политикой - очень тесная .
Недаром в каждом фильме сегодня п рисутствует черно
кожий (причем на высокой должности и как положитель
ный герой). Так идет насаждение « политкорректности »
(Гусев дг. , Матвейчев О.А . Хазеев Р.Р. , Чернаков С.Ю.
.
Уши машут ослом. Современное социальное программи
рование. f:катеринбург , 2002. С. 94).
Этим часто IIренебрегают, несмотря на то, что много раз
замечено, что 40 человек из расчета на миллион населения
за неделю pa6o'J ы -
что обходится намного дешевле, чем телереклама, -
создают гораздо более серьезный эффект массового влияния,
чем та же телереклама. Эти сорок человек на практике пода
ют пример реально создан ного шаблона и примера.
Хорошо бы все-таки ввести в моду нижнее белье, поду
мал Румата. Однако естественным образом это можно
было сделать только через жен щин . . . Насколько было
проще с носовыми платками ! На первом же балу Румата
извлек из-за обшл ага изящны й кружевной платочек и
промокнул и м губы . На следующем балу бравые гвардей
цы уже вытирал и потные лица бол ьшими и мал ы м и кус
ками материи разных цветов, с вышивками и монограм
мами. А через месяц появились франты, носивши:е на
соп 'утой руке целые простыни, концы которых элегантно
ВОJЮЧИЛИСЬ по п олу (А. и Б. Стругацкие. Трудно быть бо-