Такой совет Трамп не принял бы. Но как бренд, "Трамп" уже не был тем именем, которое заставляло смеяться бывшего главу Bloomingdale's или руководителя отдела маркетинга Pontiac над огромным джипом под названием "Траммер". В своих показаниях Трамп признал, что изменилось. " Все это произошло благодаря успеху "Ученика".
Глоссер пришла на работу в Trump Tower в августе. Трамп назначил ее исполнительным вице-президентом по глобальному лицензированию и поручил ей подчиняться Джорджу Россу. На тот момент у нее не было ни сотрудников, ни секретаря, и она устроилась в пустующем офисе на одиннадцать этажей ниже Трампа. Она начала налаживать контакты с директорами по маркетингу крупных компаний, первоначально сосредоточившись на мужской одежде и аксессуарах. К декабрю она заключила сделки с Marcraft Group на производство костюма Дональда Трампа и с Estée Lauder на продажу аромата "Donald Trump-The Fragrance". Одеколон продавался по цене шестьдесят долларов, упакованный в стеклянный флакон с вертикальными гребнями, напоминающими внешний вид башни Трампа, и увенчанный блестящей золотой крышкой.
7 декабря Трамп вместе с Глоссером и Биллом Ранчичем прилетел в Чикаго на мероприятие, посвященное рекламе нового аромата во флагманском универмаге Marshall Field's. Призом Ранчича за победу в первом сезоне должно было стать наблюдение за строительством башни Трампа в Чикаго, которая еще не была построена. Вместо этого он провел этот день, используя свою новую знаменитость и внешность для увеличения маркетинговой мощности продукта под брендом Трампа, и для этого не понадобилась каска.
Они прошли по подиуму в магазине, а более тысячи зрителей приветствовали их. Они подписывали флаконы аромата и все, что фанаты клали перед ними, включая гитару. Репортер журнала Women's Wear Daily спросил Трампа о его новой славе.
" Я привык к этому", - сказал Трамп. "У меня всегда это было, а теперь стало еще больше. Сейчас дошло до того, что это просто смешно. Но когда я схожу с ума этого - все эти фотографы, все эти люди, все эти прикосновения, - я напоминаю себе, что, возможно, так будет не всегда, и я могу наслаждаться этим".
И он предположил, что в будущих сезонах конкурсанты будут уделять больше времени тому, чтобы помочь ему продать растущий портфель товаров с именем Трампа.
"К тому времени у нас должно быть больше возможностей для их продвижения".
Опасность чрезмерной коммерциализации
Январь 2005 года,
В то время как в эфире шел третий сезон "Ученика", Дональд Трамп и Мелания Кнаусс планировали самую грандиозную церемонию предстоящего зимнего сезона в Палм-Бич - свадьбу, которая должна была представить пару в качестве нового вида американской королевской семьи. В церкви Bethesda-by-the-Sea должна была состояться короткая церемония, за которой последовал бы торжественный прием в недавно отреставрированном бальном зале Mar-a-Lago. Список гостей был составлен специально для того, чтобы привлечь внимание развлекательных СМИ. В него вошли ведущие ток-шоу - Кэти Курик, Мэтт Лауэр, Реджис Филбин, Барбара Уолтерс, Стар Джонс, Гейл Кинг и Келли Рипа, а также знаменитости, с которыми они общаются - Рассел Симмонс, П. Дидди, Саймон Коуэлл и Хайди Клум. Среди знаменитых друзей Трампа - Руди Джулиани, Крис Кристи, Билл и Хиллари Клинтон, а также великий игрок "Янки" Дерек Джитер и звезда баскетбола Шакил О'Нил. На приеме выступят Тони Беннетт, Билли Джоэл, Элтон Джон и Пол Анка.
Как свадьба олицетворяла союз двух душ, так она и объединила все основы новой финансовой жизни Трампа. Рекламная платформа, которую дало ему шоу. Механизм, который команда Бернетта создала, чтобы получать вещи бесплатно. Маркетинг его собственного растущего бренда знаменитости. Все это сложилось в финансовую гармонию 22 января 2005 года.
За неделю до этого блаженного события Дональд и Мелания практически поселились на шоу Today на канале NBC. Мелания была там во вторник. Дональд появился в среду. И Дональд, и Мелания появились в четверг, который как раз пришелся на день дебюта нового сезона шоу The Apprentice. Ведущие, Курик и Лауэр, с ликованием поощряли пару рассказывать о великолепии предстоящей свадьбы, одновременно рекламируя прайм-тайм хит своего телеканала.