В ту ночь, пока Барбара Уолтерс и другие знаменитости наслаждались люксами в Мар-а-Лаго, Харрис и его жена спали в соседнем отеле. Харрис не склонен к зависти. Он чувствовал себя счастливчиком, оказавшись одним из немногих приглашенных сотрудников. Ему нравилось находиться рядом с Трампом, и он радовался его финансовому успеху, хотя сам выполнял всю работу по заключению сделок. После того как по отделам маркетинга разнеслась весть о том, какой эффект произвел эпизод, который спонсировал Крест, к нему устремилось еще больше корпоративных маркетологов. Харрис вел список из двадцати компаний, желающих заключить сделку. Команда еще не нащупала потолок того, сколько компании готовы заплатить за просмотр игрового шоу, построенного вокруг их продукции.
Для премьеры третьего сезона, который вышел в эфир в тот вечер, когда Трамп заставил покраснеть Кэти Курик, рекламируя и шоу, и свою свадьбу, Дэн Гилл договорился с Burger King о выплате 3,07 миллиона долларов за спонсорство и еще 500 тысяч долларов за появление в дебюте сезона. На этом не закончилось. Компания также имела возможность заплатить 300 000 долларов за использование нескольких минут аудиоклипов "сцен с участием Дональда Трампа, в зале заседаний и других местах". Трамп получил бы 137 500 долларов из этих денег за то, что позволил бы компании использовать записи уже сказанных им слов. Компания Burger King была в восторге от такого внимания, приписав ему значительное увеличение продаж в январе.
Команда Бернетта искала другие способы монетизации конкурсантов. Компания Hanes заплатила 1 миллион долларов за спонсорство одного из эпизодов третьего сезона. В задании конкурсанты должны были разработать дизайн футболки, посвященной пятидесятилетию компании. После съемок футболки были отправлены в магазины Walmart до выхода эпизода в эфир. На следующий день после выхода эпизода в эфир Харрис отправил Бернетту и остальным членам команды электронное письмо, в котором говорилось, что Hanes распродал первоначальный тираж в 35 000 футболок к 11:00 утра и собирается напечатать еще 100 000.
" Мы что-нибудь на этом заработаем???" ответил Бернетт.
Да, - ответил Харрис, - 8 процентов от продаж будут выплачены продюсерской компании Бернетта. Hanes хотела выпускать футболки в связи с другими шоу Марка Бернетта, и компания с радостью согласилась принять участие в очередном эпизоде. "В общем, отличная задача и очень довольный партнер".
Производственные расходы съели лишь небольшую часть поступивших денег. Остальное делилось между Трампом и Бернеттом. Теперь Трамп получал 1 миллион долларов или больше с каждого эпизода только за счет интеграции продуктов. Он по-прежнему не проявлял особого интереса к тому, как все это работает, разве что каждую неделю во время съемок с радостью узнавал, сколько заплатил спонсор.
При всей своей финансовой мощи новый сезон обнажил слабые места в основной концепции шоу - что это серьезное деловое предприятие людей, серьезно относящихся к бизнесу. Однако даже эти промахи сработали в пользу Трампа.
Участники сезона были разделены на две команды по уровню образования - выпускники колледжа и выпускники средней школы. "Вам будет неловко, если старшеклассники надерут вам задницу?" спросил Трамп у выпускников колледжа в одном из эпизодов. Компания Dove заплатила 2 миллиона долларов за эпизод, в котором она представляла свое новое средство для мытья тела Cool Moisture с огуречным вкусом. Команда выпускников колледжа придумала то, что ее руководитель назвал "маленьким овощным порнотворением". В их ролике мужчина и женщина на кухне ресторана страстно моют огурец, как будто это не огурец. Затем мужчина уходит рука об руку с другим мужчиной, а женщина остается с очень чистым огурцом. Это была фаллическая шутка, шутка про геев и шутка про мастурбацию - все в одном. У выпускников школы хватило здравого смысла не вступать в грязные отношения с крупным мыльным брендом. Но они, похоже, не понимали, как работает мыло для тела. В рекламе был показан потный мужчина, который использовал средство для мытья тела на лице, а затем вытирал пузырьки сухим полотенцем.
Донни Дойч, рекламный импресарио, который выступал в эпизоде в качестве эксперта по маркетингу Трампа, огрызнулся на команды: "Вы обе отстой". В сцене в зале заседаний Трамп также выразил возмущение и не стал выбирать победителя эпизода: "Вы знаете, это первый раз, когда происходит что-то подобное. Я зол на всех вас".
Dove была в восторге. Внимание, которое привлекло новое средство для мытья тела, смыло опасения по поводу неуклюжей метафоры с огурцом. Издание Advertising Age сообщило, что после выхода ролика в эфир сайт Dove атаковали три тысячи посетителей в секунду. В течение пяти дней компания разослала четыреста тысяч образцов. Термин "Dove и Apprentice" стал горячим запросом в Google. Неизменный принцип жизни Трампа - любое внимание лучше, чем его отсутствие, - стал моралью шоу.