"Вы должны заплатить мне за это", - отшутился Трамп.
Субботний вечер в прямом эфире высмеял эту рекламу, а Даррелл Хаммонд изобразил Трампа в образе невежественного псевдоспециалиста, импровизирующего абсурдные риффы о чудесах пиццы и неправильно произносящего Domino's. Но деньги не были шуткой. В том году Domino's заплатила Трампу 500 000 долларов. Эти деньги достались ему напрямую, отдельно от его доли в 2,75 миллиона долларов, которые компания заплатила компании Бернетта за оригинальный эпизод с провалом миссии, на который вдохновил его комментарий.
Команда Бернетта извлекла из этого шоу несколько уроков: Спонсоры позволяли себе нелепости, и их не беспокоила целостность шоу как форума по бизнес-образованию. Пока рейтинги держатся, спонсоры будут продолжать платить.
Денежная команда Бернетта и представить себе не могла, что увидит такие цифры. За один год они прошли путь от попыток уговорить спонсоров дать им что-то бесплатно до ожидания более чем 2 миллионов долларов за эпизод. Джордан Йоспе смотрел на поступающие цифры и думал: "Невероятно... шокирующе... просто невероятно".
У Кевина Харриса другое мнение. Как долго еще сеть будет позволять Бернетту и Трампу забирать все деньги за интеграцию продукта? " Очевидно, что это не будет продолжаться вечно, потому что это очень странная сделка, которую заключил NBC".
-
За три дня до свадьбы Трампа в Мар-а-Лаго Бернетт собрал свою денежную команду в производственном офисе в Бель-Эйр. Они проанализировали, что работает, а что требует доработки. В презентации PowerPoint были собраны наблюдения и идеи. Сделки по интеграции продуктов нужно было подписывать раньше, чтобы дать творческой стороне больше времени на разработку новых задач. Существовал риск "чрезмерной зависимости" от некоторых видов конкурсов, особенно от создания рекламных роликов и рекламных кампаний для новых продуктов. Существует "опасность чрезмерной коммерциализации" и пересечения "тонкой грани между развлекательным ТВ и рекламным роликом".
Большая часть похвалы за увеличение доходов от интеграции продуктов была возложена на Дэна Гилла и Саду Ким, "которые превзошли все ожидания", несмотря на то, что "оба они имеют ограниченный опыт работы в сфере брендовой интеграции". Был представлен план по снижению зависимости от сторонних фирм, таких как Madison Road, и , чтобы Гилл и Ким, а также Марк Миттен занимались этим внутри компании.
Трампа никогда не приглашали на подобные встречи. Но он стал темой для обсуждения. В глубине презентации появилось то, что могло показаться бомбой для всей телевизионной индустрии. Бернетт поручил команде найти способы избавить Трампа от денег, получаемых от шоу. " Изучить возможность создания отдельных объектов "Ученика" без присутствия Трампа (отделить то, что контролирует MBP, от Трампа)". Были идеи создать программу обучения в колледже по программе "Ученик", организовать гастрольный тур для актеров или версию шоу для детей. Съемочной группе казалось вполне нормальным, что Бернетт предложил лишить Трампа денег в тот же месяц, когда он присутствовал на свадьбе Трампа. Это был бизнес. Кроме того, у Трампа уже был опыт обхода продюсерской компании Бернетта при заключении сделок.
Гилл убедился в этом на собственном опыте. Однажды на улицах Нью-Йорка он заметил рекламный проспект конференции Learning Annex. Компания по непрерывному образованию была основана человеком по имени Билл Занкер в его однокомнатной квартире несколько десятилетий назад. Гилл позвонил в компанию и спросил, не хочет ли она стать спонсором одного из эпизодов четвертого сезона. Он поговорил с Хизер Мур, вице-президентом компании по бизнес-операциям и управлению продуктами. Муру понравилась идея. Она упомянула, что Занкер знаком с Трампом. (Трамп ранее выступал на семинаре Learning Annex.) Тогда Гилл предположил, что отношения Трампа с Занкером помогут заключить сделку. Гилл и Мур начали торговаться по поводу цены - что-то в районе 2 миллионов долларов, что уже стало типичным. Затем, ни с того ни с сего, Мур изменила курс. Она сказала, что Трамп и Занкер сами договорились о сделке. Компания Learning Annex напрямую заплатит Трампу за серию выступлений. Вскоре после этого Занкер выпустил пресс-релиз, в котором сообщил, что собирается заплатить Трампу 3 миллиона долларов за три выступления - "Это более 16 тысяч долларов в минуту!" - говорилось в релизе. "Я знаю, что за миллион долларов в час он попадет в Книгу рекордов Гиннесса, но он того стоит!" сказал Занкер. За двадцать выступлений Трамп заработает в общей сложности более 7 миллионов долларов.