Красная помада создала двойной маркетинговый эффект. С одной стороны, актрисы пользовались ею, чтобы зрительницы симпатизировали киногероиням – росла продажа билетов в кинотеатры. С другой – вездесущие алые губы кинозвезд взорвали рынок помад. Хотя в ассортименте и были самые разные оттенки, красный бил все рекорды популярности. Так, в конце 1930-х годов ныне не существующий бренд Volupté выпустил два новых оттенка: красный Hussy («девица; девушка легкого поведения» – англ.; здесь и далее прим. пер.) для создания рокового образа и розовый Lady («леди» – англ.) для создания нежного благородного образа. Продажи Hussy побили продажи Lady на восемьдесят процентов. В середине 1940-х годов Макс Фактор снял роскошную Риту Хейворт в рекламной кампании новой линейки своих помад. На свет тогда появились три новых оттенка: классический красный, холодный красный и теплый красный.
Популярность алых губ немного пошла на убыль в 1960-х и 1970‑х годах, когда пьедестал занял макияж в естественных, нюдовых оттенках. Но и сегодня носить красную помаду – значит быть уверенной в себе, элегантной, гламурной и утонченной. Недаром на красной дорожке без нее по-прежнему не могут обойтись эпатажные трендсеттеры вроде Рианны и Леди Гаги и поклонницы более сдержанного стиля – Джулианна Мур и Натали Портман. Для простых же смертных красная помада – аксессуар, благодаря которому на лице без грамма косметики чудится изысканный макияж, а обычные голубые джинсы становятся роскошным вечерним нарядом.
«В этом хмельном, качающемся мире его жадный рот приоткрыл ее дрожащие губы, по нервам пробежал ток, пробуждая в ней ощущения, которых она раньше не знала и не думала, что способна знать. И прежде чем отдаться во власть закрутившего ее вихря, она поняла, что тоже целует его».
Моя прекрасная леди
«Даже в самый плохой день помада может поднять настроение».
Пронзительная красота и обаяние девочки-сорванца снискали Одри Хепберн славу иконы стиля. Это стиль одновременно скромный и аристократичный, в котором есть изящество и нет претенциозности. Тонкая кость, темно-каштановые волосы и карие глаза, густые брови, длинная шея и алебастровая кожа – красная помада удачно оттенила черты кинозвезды. Более того, красные губы стали важным акцентом ее образа в ключевых сценах фильмов «Забавная мордашка», «Сабрина», «Война и мир». По иронии судьбы, в самой знаменитой своей роли Холли Голайтли в картине «Завтрак у Тиффани» актриса не использует красную помаду. Там на ее губах красуется оттенок Pink in the Afternoon («розовый после полудня» – англ.) от Revlon, который до сих пор продается в магазинах. Хепберн прекрасно понимала, что рядом с огромными черными очками и массивным жемчужным ожерельем красной помаде не было места.
Французский поцелуй
«Красота начинается там, где ты решаешь быть самим собой».
Габриэль «Коко» Шанель была образцовой посланницей своего бренда: твидовые костюмы с брошью-камелией на лацкане и стеганая кожаная сумочка 2.55. Она с удовольствием красила губы матовой помадой вишнево-красного цвета, который идеально шел к ее черным волосам и бледной коже.
В 1924 году, спустя несколько лет после выпуска парфюма Chanel № 5, «великая мадемуазель» представила публике три оттенка красной помады: Clair («cветлый» – фр.), Moyen («средний» – фр.) и Foncé («темный» – фр.). Эта капсульная коллекция помад на все случаи жизни и для любого оттенка кожи разлетелась моментально. И уже в 1936 году насчитывала четыре новых тона – Garnet («гранатовый» – англ.), Ruby («рубиновый» – англ.), Fuchsia («фуксия» – англ.) и Sunrise («восход» – англ.). В американских универсальных магазинах один тюбик стоил доллар пятьдесят, в переводе на современные деньги – около двадцати семи долларов. Сегодня в линейке помад Chanel большой выбор красных оттенков: среди них насыщенный гранатовый Gabrielle и яркий Coco – цвет, напоминающий любимые мадемуазелью Шанель коромандельские ширмы.