о марке машины?
о животном?
о футбольной команде?
об операционной системе (оказывается, есть операционная система jaguar)?
или о гитаре?
Ошибка: включение в ядро неоднозначных запросов в чистом виде.
Комбинация запросов
Когда семантическое ядро полностью собрано, весь список запросов нужно сгруппировать и распределить по страницам. Таким образом, станет понятно, какая структура и какой набор страниц больше всего подходит для продвигаемого сайта.
Ошибки:
Превышение количества запросов на одну страницу
Чревато тем, что страница станет похожей на спам. Запросы следует распределять по тексту из расчёта не менее чем одно вхождение на 250 символов. Поэтому суммарное количество вхождений запросов на странице не следует делать больше 20.
Если хочется больше, то нужно создавать новые страницы и распределять остаток запросов по ним.
Исключение НЧ запросов
Низкочастотные запросы имеют малое количество показов, поэтому приносят меньше трафика на сайт. Но по ним легче выйти в ТОП, если конечно НЧ запрос ещё и низко конкурентный при этом.
Бывают случаи, когда заказчики или неопытные оптимизаторы намеренно исключают НЧ запросы из ядра, потому что от них «мало толку», их редко вводят, они не принесут прибыли. В результате в ядре остаются только ВЧ и СЧ запросы и только по ним пытаются продвинуться за 10000р в месяц.
При правильно комбинации запросов, НЧ потянут за собой СЧ и ВЧ.
Например, запрос «оформление свадеб»
оформление свадеб
27064
2275
1040
Само по себе продвижение страницы по этому запросу потребует много денег. Можно облегчить задачу продвижения, если включить в ядро и в текст страницы запросы вида:
оформление свадеб тканями
186
82
48
оформление свадеб цены
336
28
10
оформление свадеб шариками
125
53
36
оформление свадеб живыми цветами
34
14
11
Тематичность запросов
Бывает так, что очень хочется прикрутить к сайту как можно больше ключей и в ядро попадают запросы, которые либо совсем не соответствуют, либо же слабо соответствуют тематике сайта. Получается сайт «обо всём» и поисковая система не знает, как его ранжировать. Это отрицательно скажется на позициях сайта.
Ошибки:
Включение в ядро запросов другой тематики, которая не соответствует сайту.
Например, если фирма занимается организацией свадеб, то не нужно делать на сайте раздел «продажа звукового оборудования». Лучше для этого сделать отдельный сайт.
Наличие коммерческих и информационных запросов на странице.
Отрицательно сказывается на продвижении, так как коммерческие и информационные сайты сами по себе разные и ранжируются по-разному.
Запросы, которые не отвечают ассортименту продукции.
Здесь возможны 2 варианта: либо клиент хочет в ближайшем будущем расширить ассортимент, либо мы просто добавили несоответствующие запросы, потому что они подходят по тематике.
В первом случае, запросы можно оставить, но использовать их только после того, как клиент расширит ассортимент. Второй случай, это явная ошибка, так как мы просто не получим конверсии от таких запросов.
Продвижение по неполной семантике
Семантика может получиться неполной, например, потому что человек, который её собирал, не умеет пользоваться сервисами и не увидел некоторые запросы или же он просто не включил в ядро тот или иной запрос, посчитав его ненужным или малоэффективным.
Ошибки:
Исключение НЧ запросов.
Если в ядре нет НЧ запросов, то работа по продвижению, по большому счёту, сводится к покупке ссылок, статей, новостей. Таким образом, сумма, потраченная на продвижение, может вырасти в несколько раз просто из-за неэффективного подхода.
Неправильный сбор семантики.
Не умея должным образом работать с сервисами по сбору семантики, можно упустить из виду довольно приличную часть запросов, которые принесли бы сайту больше пользы. А возможно даже оказались бы более подходящими ему, чем те, которые попали в ядро.
Исключение запросов, по причине не знания темы.
Часто бывает, что на сайте много специальных слов и терминов, значение которых оптимизатору непонятны. Зато хорошо понятны владельцу сайта. Например, оптимизатор может не знать, что «лечение пульпита», это целевой запрос для сайта стоматологической клиники, и просто не включить его в ядро.
Выталкивающие запросы
Это запросы вида «мягкая мебель» и «офисная мебель» на одной странице. Если сайт занимается и тем и другим видом продукции, то нужно создавать отдельные страницы и на каждой из них описывать один из запросов.