В данном случае происходит то, что поисковая система не может понять, по каким критериям ранжировать такую страницу. В результате релевантность страницы падает как по запросу «мягкая мебель», так и «офисная мебель». Если семантическое ядро было так кластеризовано, что эти запросы попали на одну страницу, то нужно сделать два кластера или отдельный тег в кластере, куда поместить один из выталкивающих запросов.
Тот же самый результат будет, если мы продвигаем интернет магазин и сделали две карточки товара на одной странице.
Глава 8.
Вхождения: прямое/разбавленное:
- Запрос "пластиковые окна", прямое вхождение: "пластиковые окна"
- Запрос "пластиковые окна", разбавленное вхождение: "пластиковые окна +key"
15 правил эффективного анкорлиста:
При расчете релевантности документа по текстовым факторам, содержание анкорлиста добавляется к тексту страницы: документ может быть найден по словам (запросам), которых нет в теле документа, если эти слова (запросы) есть в анкорлисте.
В качестве основы для анкорлиста используйте полную семантику, подобранные там запросы используйте как тексты ссылок.
Разместите каждый запрос из семантического ядра хотя бы 1 раз в качестве анкора внешней ссылки и 1 раз в качестве анкора внутренней ссылки.
Анкоры можно условно разделить на «коммерческие» и «естественные».
Используйте в качестве коммерческих анкоров: точные вхождения запроса в анкор, разбавленные вхождения запроса в анкор, морфологические формы, синонимы, анкоры с измененным порядком слов запроса, анкоры, содержащие только часть слов запроса, аббревиатуры и расшифровки, добавление предлогов в запрос и т.п.
Используйте в качестве «естественных» анкоров: URL, название фирмы или навигационную рекомендацию и т.п.
Комбинируйте анкоры: URL + точное вхождение запроса из семантического ядра, навигационная рекомендация + полное наименование карточки товара и т.п.
Для точных вхождений старайтесь сохранять морфологическую форму, расстояние между словами, и порядок слов, за исключением тех случаев, когда в запросах допущены явные грамматические ошибки, например: «купить пластиковые окна скидки».
Для ВЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для запросов.
Для НЧ запросов рассчитывайте релевантность анкорлиста для массива.
Влияние анкорлиста рассчитывается в формуле ранжирования раздельно для внутренних и внешних ссылок.
Внешние ссылки с «естественными» анкорами лучше передают статический вес, поскольку отсутствие коммерческих слов в запросе снижает риск классификации ссылки как SEO.
Для внутреннего анкорлиста не целесообразно использовать «естественные» анкоры.
Используйте в качестве коммерческих анкоров реальные запросы и поисковые подсказки, не нужно составлять несуществующие коммерческие анкоры, используя невероятные комбинации, например: «выгатить добрые пластиковые окна».
Для продвижения СЧ и ВЧ запросов нужно разместить много ссылок, но ссылки с одинаковыми анкорами склеиваются. Разбавляйте запросы стоп-словами, чтобы обойти это ограничение, используйте: предлоги, союзы, популярные слова типа «лучшие цены на +key», при расчете релевантности анкорлиста они игнорируются. Используйте запросы с измененным порядком слов, меняйте морфологические формы.
Порядок анализа анкорлиста:
Выгрузить свои анкоры: биржи, яндекс.вебмастер, ahrefs
Произвести группировку анкоров по страницам
Для новых страниц определить, каких анкоров не хватает относительно семантического ядра; разработать анкор-листы
Для старых страниц определить, какие анкоры нужно добавить; расширить анкор-листы
4 уровня качества написания анкорлистов:
Расчет по LinkBM25 для ВЧ запросов + Расчет в классификаторе анкоров
Расчет в классификаторе анкоров
WS + Подсказки + Естественные анкоры
Генерация в Rookee
15 формул анкора:
Запрос из wordstat
Поисковая подсказка
Запрос в морфологической форме
Естественный анкор: "тут, вот, смотри"
Естественный анкор: url
"Тут, вот, смотри" + запрос
URL + запрос
"Тут, вот, смотри" + запрос + URL
Полное наименование товара из БД
Запрос + популярные слова из заготовленного словаря
Название фирмы
Запрос + название фирмы
Запрос + популярные слова из заготовленного словаря + название фирмы
Запрос + регион
Синоним запроса
Нормирование анкор-листов
Точные вхождения/Разбавленные вхождения
Естественные анкоры/Коммерческие анкоры