Понятие медиапланирования. Медиапланирование в SEO.
Рекламные каналы.
Бизнес-процессы.
Основные этапы медиапланирования в SEO:
4.1. Анализ аудитории — определение целевой аудитории ресурса.
4.2. Подбор запросов семантического ядра и расчет частотности:
4.2.1. Системы сбора статистики
4.2.2. Способы подбора запросов
4.2.3. Типы запросов по частотности
4.2.4. Типы запросов по длине
4.2.5. Типы запросов по четкости
4.2.6. Типы запросов по стадии поиска
4.2.7. Типы запросов по целям
4.2.8. Типы запросов по синтаксису
4.2.9. Типы запросов по языку
4.2.10. Типы запросов по географии поиска
4.3. Расчет стоимости продвижения. Ссылочный бюджет
4.3.1. Типы запросов по конкурентности.
Прогноз целевой аудитории.
Понятие медиапланирования. Медиапланирование в SEO.
Медиапланирование — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, а именно: выбор медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет (медийная, контекстная реклама, ceo-кампания) для доставки рекламного сообщения, оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.
Стратегически медиапланирование – это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главных задачи маркетинговых коммуникаций – это создание действенной рекламы и ее доставка потенциальным покупателям. Контакт – самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю.
Основные сведения
Медиапланирование включает в себя:
определение приоритетных категорий СМИ;
определение оптимальных значений показателей эффективности (TRP, Coverage, Frequency и т. д.);
планирование этапов рекламной кампании во времени
распределение бюджета по категориям СМИ.
Основой для медиапланирования являются медиаисследования. В результате исследований определяются показатели, необходимые для оптимального планирования рекламной кампании, в первую очередь рейтинг отдельных носителей рекламы в генеральной совокупности и в целевой аудитории. На основании плана рассчитываются итоговые показатели:
GRP — gross rating points — суммарный рейтинг, показывает общее количество контактов с рекламным обращением, оно же рейтинговое число.
TRP — target rating points — сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории, то есть GRP в целевой аудитории.
Coverage — покрытие или охват — общее количество людей, которых достигло рекламное обращение
Частота — среднее число контактов с рекламой на одного представителя целевой аудитории
Index T/U — индекс соответствия, обозначает отношение рейтинга по целевой аудитории к рейтингу по базовой аудитории.
CPT — стоимость за тысячу контактов,
CPP — стоимость за пункт рейтинга.
Назначение
Большую часть рекламного бюджета составляют расходы на покупку в СМИ пространства для размещения рекламных материалов. В случае радио и телевидения — это покупка времени для демонстрации рекламного материала, в случае печатных СМИ — это покупка рекламных площадей. Для управления этими расходами необходимо составить медиаплан — точное описание параметров рекламной кампании.
Обычно медиаплан содержит следующие разделы:
СМИ. В этой секции перечисляются все СМИ, в которых будет размещен рекламный материал.
Цели. Цели и задачи данной рекламной кампании.
Целевая аудитория. Описание целевой аудитории данной рекламной кампании, статистика по социальному и имущественному положению.
Стратегия. Описывает какие шаги будут предприняты для достижения целей.