Итак, более кратко, хотелось бы отметить особенности данных каналов рекламы:
Наружная реклама: гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция, но отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера.
Реклама на транспорте: низкая стоимость, высокая частота повторных контактов, гибкость, слабая конкуренция; но малая избирательность аудитории, краткость рекламного контакта.
2.1.7 Реклама на транспорте
Реклама на транспорте классифицируется на три вида:
Внутрисалонные рекламные планшеты;
Наружные рекламные плакаты;
Станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов.
Достоинства рекламы на средствах транспорта
Хорошо заметна и, следовательно, эффективна.
Ее можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами.
Постоянно перемещается по городу, объявление увидят различные группы потребителей.
Воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве ( только реклама внутри салонов).
Недостатки рекламы на средствах транспорта
Постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рекламы на бортах).
Не всегда уместна и не всегда доступна.
2.1.8 Почтовые рассылки
Реклама, рассылаемая по почте, имеет такие отличительные свойства как: высокая избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовых отправлениях, личностный характер; но относительно высокая стоимость, образ «макулатурности».
Преимущества почтовых рассылок:
обеспечивает адресный характер и может достичь каждого потребителя, имеющего конкретные демографические характеристики и проживающего на определенной территории;
краткосрочное средство воздействия, предполагающее возможность оценки результатов его применения;
имеется возможность целенаправленно развивать взаимодействие с целевой аудиторией;
позволяет рационально использовать рекламный бюджет.
Недостатки почтовых рассылок:
высокая стоимость контакта с потребителем, особенно при использовании адресной рассылки;
необходимость постоянного обновления списков рассылки; – необходимость защищать списки рассылки;
этические проблемы, связанные с вмешательством в личную жизнь граждан;
законодательные ограничения в области прямых воздействий на потребителя;
в ряде случаев низкая степень возврата купонов, анкет и других средств воздействия и как результат снижение эффективности данного вида рекламы.
.2 Онлайн реклама:
продвижение по позициям;
продвижение по трафику;
продвижение по модели CPA и продвижение по лидам;
контекстная реклама;
медийная (банерная) реклама;
Яндекс.Маркет;
вирусная реклама (вирусный интернет-маркетинг);
продвижение в социальных сетях (SMM);
e-mail рассылки.
Подробнее о каждом виде оффлайн рекламы:
2.2.1 Продвижение по позициям
Продвижение по позициям в поисковых системах - стандартное SEO. Это комплекс мер для улучшения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем.
2.2.2 Продвижение по трафику
Продвижение по трафику – это SEO, при котором Вы платите не за позиции в ТОПе, а за количество посетителей из поисковых систем. При этом количество продвигаемых слов может достигать нескольких тысяч. Поэтому чтобы продвигать сайт по трафику, необходимо, чтобы он соответствовал определенным требованиям. Например, на сайте должно быть большое количество страниц.
2.2.3 Продвижение по модели CPA и продвижение по лидам
Модель CPA – Cost Per Action (англ. цена за действие) — модель оплаты интернет-рекламы, при которой оплачиваются только определенные действия пользователей на сайте рекламодателя. CPA-модель является одним из самых экономически-эффективных вариантов оплаты рекламы, поскольку рекламодатель платит не за показы или клики, эффективность которых крайне сложно измерить, а за конкретных потребителей, подтвердивших интерес к продукту целевыми действиями.