Значение CTR принимается равным 0,15, т. к., согласно исследованиям кликабельности каждой позиции в топ10 Яндекса, для сайтов, находящихся в топ10 считается, что процент переходов от общего кол-ва показов равен 15% или 0,15, для сайтов в топ5 такой процент будет равен примерно 50-60 % и т.д.
CTR - показатель кликабельности, CTR определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах.
Формула CTR:
CTR = количество кликов / количество показов * 100%
Формула прогноза целевой аудитории в день:
Количество целевых посетителей (в день) = (кол-во показов * CTR) / количество дней в месяце
где CTR = 0,15 (для топ10).
На CTR влияет множество факторов, основные из них:
Позиция в выдаче.
В целом, чем выше позиция, тем выше CTR.
Релевантность документа и качество сниппета.
Более привлекательные сниппеты побуждают пользователя перейти именно на этот сайт.
Длина запроса.
На интервале длины запроса от 1 до 5 слов CTR растет. Поскольку с ростом длины запроса улучшается и целевой характер аудитории и релевантность документа запросу. При дальнейшем увеличении длины запроса CTR начинает падать. Это связано со снижением качества выдачи и релевантности документа запросу.
Доля фиктивных показов, генерируемых роботами.
Особенности спроса.
CTR может изменяться в зависимости от сезонности запросов (например, в тематике «кондиционеры» спрос будет выше в теплое время года), от региона продвижения сайта (например, в Москве CTR в целом будет выше, чем в других городах).
5.3 Влияние на продвижение
Анализ частотности и эффективности запросов необходим для оценки количества аудитории, которое возможно привести на сайт в результате продвижения ресурса. От полученного числа напрямую зависит будущее количество посетителей сайта и конверсия ресурса.
Конверсия – это соотношения количества посетителей, которые совершили действие (совершили покупку, зарегистрировались на сайте, скачали прайс и т.д.) к количеству посетителей, которые зашли на сайт за определенный период. Выражается в %.
Формула конверсии
Конверсия = Кол-во посетителей совершивших действие / кол-во посетителей сайта * 100%
Глава 12.
Проблемы и основные ошибки продвижения.
Ошибки в составлении разбивки запросов по страницам сайта.
Ошибки внутренней оптимизации.
2.1. Ошибки в составлении рекомендаций по ЧПУ и структуре сайта.
2.2. Ошибки в оптимизации контента.
2.3. Ошибки в техническом анализе оптимизатора.
Ошибки в привязке сайта к региону.
Ошибки, связанные с фильтрами ПС.
Ошибки в рекомендациях по развитию, юзабилити.
Выученные уроки.
Дополнительные ссылки.
1. Ошибки в составлении разбивки запросов по страницам сайта.
Не учли наличие топовых запросов
Перед составлением разбивки необходимо проанализировать позиции сайта. Возможно, в ядре уже есть запросы, имеющие позиции в топ10. В случае если страница из топа является целевой для запроса, рекомендуется оставить его продвигаться на ней. В том случае, если на сайте найдена более подходящая — целевая страница — или содержание топовой странице не соответствует запросу и необходимо создание новой страницы, используется параллельное продвижение. При такой стратегии запрос временно двигается и на странице, на которой сейчас у него уже есть позиция (только внутренняя оптимизация, без внешней) и на целевой странице (и внутренняя и внешняя оптимизация). После того, как запросы начинают ранжироваться на целевой странице, оптимизация с нецелевой убирается. Пример: запрос с названием бренда ранжируется на главной странице, при этом есть внутренняя страница под этот бренд и сайт мультибрендовый, при этом на главной уже много запросов продвигается.
При перенесении топового запроса на новую для него продвигаемую страницу без использования параллельного продвижения, безусловно, имеющиеся позиции будут потеряны, а рост позиций на новой выбранной странице согласно разбивке может быть затруднен или вообще не произойти.
Основные и транзакционные запросы одной лексической группы разнесены на разные целевые страницы
Транзакционые запросы не стоит отделять от основной группы. Для запросов, относящихся к разделам сайта, продвижение основных и транзакционных запросов возможно только в одной лексической группе. Исключение могут составлять только основные запросы, по которым в топе страницы информационного характера. Например, «душ» и «купить душ» (в первом случае выдача информационная (википедия, страницы энциклопедий, во втором — сайты, продающие душевые кабины). Такие запросы (например, «одежда для собак» и «купить одежду для собак») взаимопродвигаемые и в дальнейшем могут создать «конкуренцию» при продвижении на разных страницах, что приведет к потере позиций и неэффективности действий, а, следовательно, к трате позиций проекта.