Как для пользователей выглядит правильно определенное количество вхождений ключевых слов
Как выглядит тот же текст с избыточным количеством ключевых слов
Не прописан title/В title много лишних слов, не относящихся к содержанию запросов
Тег <title> определяет имя (название, заголовок) документа и сообщает о нем как пользователям, так и поисковым машинам. Он выводится на экраны, но при этом не является частью документа. Содержимое тега <title>, как правило, выводится поисковыми системами в качестве названия сайта в первой строчке результатов поиска (в выдаче). В случае, если title не указан для страницы, «название» страницы в выдаче будет содержащим части исходного кода. Если же в title много лишних слов, не относящихся к содержанию запросов, может сложиться неверное представление из «название» страницы о ее содержимом, из-за этого произойдет потеря потенциальных клиентов, посетителей сайта. Если при этом в тексте также будет идти речь обо всех лишних словах из title, на сайт может быть наложен текстовый фильтр за несоответствие содержимого страницы запросу.
Отсутствие тега <H1> на странице
Поисковые системы используют слова и фразы, применяемые в этом теге, для определения релевантности страниц поисковому запросу. Этот тег является одним из наиболее значимых элементов релевантности. H1 должен применяться на странице один раз, располагаться выше всех других заголовков и иметь самый большой размер шрифта. Страница, не содержащая тег h1 ранжируется на более низких позициях, т. к. такая страница признается ПС менее релевантной запросу.
Использование других тегов в заголовках вида h
Использование элементов исходного кода внутри заголовков h1..h6 значительно снижает вес тегов, такие страницы считаются менее релевантными в выдаче, что ведет к снижению/стагнации позиций.
Оптимизация нескольких страниц под одинаковые ключевые слова
Если несколько страниц сайта содержат одинаковые ключевые слова, то в конечном итоге это приведет к их внутренней конкуренции, что немедленно отразиться на рейтинге. Поэтому будет лучше, если такого конфликта не будет: каждая страница должна содержать определенный набор ключевых слов.
Неправильное использование атрибутов и тегов, закрывающих от индексации
Атрибуты nofollow , canonical при их неправильном использовании, а также тег noindex могут существенно замедлить продвижение. Текст, заключенный в теги noidex, не будет проиндексирован поисковыми ботами. Ссылки с атрибутом nofollow не будут проиндексированы на странице, атрибут canonical тега <link> указывает на то, что страница является дублем, при этом на странице также указывается предпочтительный (канонический) адрес, который будет участвовать в поиске.
Дублированный контент
Google достаточно спокойно относится к дублированным страницам, они индексируются, однако не показываются в выдаче. Проблема состоит в другом: так как на дублированной странице стоят те же ссылки, что и на оригинальной, то это ослабляет ее вес. Поэтому нужно избегать дублирования, для чего можно использовать 301 редирект и тег canonical, который укажет поисковику оригинальную страницу. Яндекс же исключает из выдачи страницы с неуникальным контентом. Таким образом из выдачи может выпасть страница с топовыми позициями.
Чрезмерное выделение запроса тегами strong, em, b
Чрезмерное выделение в тексте слов тегами strong, em, b ухудшает внешней вид страницы, а также может быть принято ПС за спам, некачественный контент, что скажется отрицательно на ранжировании сайта. Одного выделения одного ключевого слова тегом strong вполне достаточно.
Неправильное структурирование текстов
На странице должен быть только один тег h1. Заголовки вида h должны располагаться на странице в порядке возрастания (от h1 к h6). Неправильное структурирование текстов (неправильное использование тегов h1-h6) приводит к плохому ранжированию сайтов в выдаче.
2.3. Ошибки в техническом анализе оптимизатора
Доступность домена по разным адресам
Когда один и тот же ресурс доступен по разным URL-адресам, например, с префиксом www и без этого префикса, и при этом они не склеены между собой, возникает проблема дублированного контента. Поисковые роботы в данном случае могут посчитать, что по одному из адресов контент не уникален и поместить его в дополнительные результаты поиска. Не всегда выбранный поисковиком адрес дубля устраивает владельца сайта, поэтому следует избегать этой ошибки, склеивая между собой основной домен с неосновным зеркалом или со всеми алиасами домена.