При этом важно понимать, что распределение кликов в выдаче может зависеть от типа запроса, от характера запроса. CTR позиции может зависеть от его физического расположения в органической выдаче.
Как можно повлиять (улучшить) на кликовые факторы:
Работать над привлекательность Title — он должен будет одновременно и содержать нужные ключевые слова и побуждать к переходу на сайт из поисковой выдачи
Улучшать сниппет сайта
Настроить ЧПУ, чтобы в выдаче подсвечивались ключевые слова входящие в состав URL адреса страницы
Иметь высокие позиции сайта по запросам.
Важные особенности:
- кликовые факторы имеют весьма опосредованное отношение к соответствию документа запросу;
- радикально зависят от качества сниппета
- невозможность улучшения для сайтов, не попадающих в видимую часть страницы выдачи;
- подверженность накрутке.
2.2. Поведение пользователей на странице выдачи
Здесь учитываются следующие параметры:
сколько вообще кликов сделал пользователь во время этой поисковой сессии
какой по счету был данный клик (на наш сайт)
сколько времени прошло между запросом и кликом по нашему сайту
сколько между данным кликом и последующим и т.д.
Поисковые системы могут отслеживать не только число переходов с выдачи, но и число возвратов в нее. Если человек зашел на сайт по поисковому запрос и закрыл поиск, то сайту начисляется дополнительный балл, вернулся в выдачу – сайту минус.
Если запрос предполагает просмотр нескольких сайтов (таких запросов не более 3%), например, сравнение цен в интернет-магазинах, то учет ПФ у них другой.
Для того, чтобы данные факторы имели хорошие значения необходимо, чтобы:
документ не отдавал 404 ошибку, отлично грузился
давал полный ответ на запрос пользователя
страница должны побуждать пользователя к выполнению действия.
2.3. Посещаемость сайта
Учитывает посещаемость сайта или документа. Основные источники получения информации для поисковиков – бары, выпускаемыми поисковыми машинами, и счетчики.
В эту группу факторов входят данные о количестве уникальных посетителей, как в общем, так и по источникам. Как правило, посетители приходят с различных сервисов: поисковых систем, социальных сервисов, закладок, других сайтов и т.д. Так вот, чем разнообразнее трафик, тем выигрышнее в глазах Яндекса выглядит ваш ресурс.
Конечно, распределение посетителей должно быть относительно равномерным. К примеру, если на блог заходит 1000 человек с 15 источников, то отношение между источниками должно приблизительно равняться. Хотя считается, что чем больше посещаемость сайта с поисковых систем, тем лучше.
Большое количество новых посетителей говорит о том, что сайт имеет хорошую видимость в поисковой выдаче, к чему мы и стремимся.
Большое количество возвратов песителей на сайт тоже важно, т.к. это нам говорит о том, что сайт интересен и полезен пользователям.
2.4. Поведение пользователей на сайте
Это поведение пользователей на сайте в целом и на данном документе в частности.
К ним относят: показатель отказов, длительность сессии и глубину просмотра, любые действия пользователей.
Показатель отказов
Если пользователь уходит с сайта (возвращается к странице поиска или закрывает вкладку браузера) после просмотра одной страницы сайта, то такое поведение считается «отказом». Высокий показатель отказов может свидетельствовать о том, что сайт неудобный или содержит информацию, не релевантную запросу пользователя.
Время пребывания на сайте
На интересном и полезном ресурсе пользователь проведет много времени. Возможно, он добавит его в закладки, захочет вернуться — удобно, когда вся желаемая информация располагается на одном сайте.
Время, проведенное на сайте, указывает на качество представленной на нем информации. При совершении покупки пользователь оценивает предложения различных компаний, и клиента получит та из них, у которой на сайте размещен понятный каталог товаров, указаны цены, встроен фильтр по нужным параметрам.
Количество просмотренных страниц
Данный показатель аналогичен по смыслу показателю времени пребывания на сайте: чем интереснее ресурс для пользователя, тем больше страниц он просматривает за одно посещение.