Марго 33 года. Ей предстоит презентовать свой стартап иностранным инвесторам. Марго свободно говорит на двух языках, шесть лет прожила в Англии, а последние пятнадцать месяцев проработала в инкубаторе в Сан-Франциско. Она повторяет свою презентацию снова и снова, и каждый раз у нее перехватывает дыхание, забывается английский. Она проходит мимо плаката, восхваляющего достоинства антивозрастного крема со знаменитым слоганом.
«Но восприятие через фильтр страданий заставляет меня читать: “Потому что я ничего не стою”».
У этой истории будет счастливый конец, но перед этим Марго пришлось признать свою низкую самооценку и определить ее причины. В ее случае – презрительный взгляд отца, учителя английского языка, в детстве. И именно эта низкая оценка создавала неуверенность.
Слоган «Потому что я этого достойна» (или «Потому что мы этого достойны») сам по себе – феминистский манифест. Впервые запущенный в 1971 году, он расширяет возможности женщин, признает их внутреннюю ценность, не требуя одобрения со стороны мужчины.
Илон Шпехт, молодой помощник по рекламе, стоящий за этим слоганом, рассказывает о его происхождении:
«В то время нам нужно было продвигать бренд красок для волос L’Oréal Préférence. Конкурирующий бренд, менее дорогой, озвучил мужчина: “Она красит волосы или нет?”
Мы сидели в большом офисе. Каждый высказывал свое мнение о том, как должна выглядеть реклама. Они хотели сделать что-то подобное: женщина сидит у окна, ветер поднимает занавески… Женщина в этой концепции была всего лишь объектом, я думаю, она даже не должна была говорить… Мне было 23 года, я прекрасно видел их традиционный взгляд на женщин и думал, что не собираюсь писать слоган, чтобы доставить удовольствие мужчинам. Я просто подумал: “Да пошли вы!” И написал текст за пять минут. Я злился, и это было очень личное».
Этот слоган, переведенный более чем на сорок языков, возможно, один из самых известных в мире. Уверенность в себе, чувство собственного достоинства – в нем есть все.
Диана (39 лет, замужем, двое детей-школьников) плохо себе представляет возвращение на работу и одновременно с этим переживает частые приступы ревности мужа с момента рождения первого ребенка.
Однако до замужества ее жизнь была полна возможностей. Защитив докторскую по биологии, она получила должность в большой исследовательской лаборатории в районе Парижа, очень увлекательную работу. Это был ее способ внести вклад в развитие человечества.
«Моя мать была очень критичной и отстраненной. Материально балуя своих детей, она не могла удержаться от замечаний. Подростковые годы были разгаром конфликтов: мать делала пренебрежительные замечания по поводу моей внешности. Однажды, когда я оделась слишком “сексуально”, она назвала меня “большим пятнистым жирафом”. Отец был поглощен своей работой инженером, его почти не было. Мой брак с парнем из колледжа позволил мне дистанцироваться от родителей, он был синонимом свободы и любви». Три переезда спустя, во Франции, а затем за границей, следуя за мужем, Диана очень плохо переживает период сорокалетия, она не может принимать решения («Я давно полагаюсь на своего мужа») или проецировать себя в мечтах вернуться на работу.
«Я чувствую, что больше не знаю, кто я. Чувствую огромную пустоту в себе».
Эгоцентричный родитель (не говоря уже о родительском нарциссизме, представляющем собой крайнюю форму токсичности в отношениях) ставит свои потребности выше потребностей ребенка.
Когда родитель злоупотребляет критикой, ребенок быстро учится сомневаться, теряет спонтанность, задумывается перед любым действием, окрашивающим его жизнь оттенком неуверенности перед повседневной жизнью.
Эти постоянные вопросы замедляют внешний импульс и впоследствии могут привести к безразличию в принятии решений. Неуверенность и сомнения будут частью психологической сети, потому что привычка не выбирать, не выражать себя становится повторяющимся защитным механизмом.
Когда ребенка называют «ленивым», «трудным», «глупым» или «непослушным», это дает ему отрицательную атрибуцию, не только затмевающую сложность личности, но также способствующую чувству растерянности, пустоты, возникшему во время острой фазы, которую Диана переживает на заре нового десятилетия. Диана парализована перед стремлением к профессиональной реинтеграции, несмотря на хорошее образование и короткий, но престижный профессиональный опыт. Отсутствие уверенного и вдохновляющего взгляда отца также могло быть фактором ее неуверенности. Создается впечатление, что он не ожидал многого от дочери; в любом случае, он не выразил словесных амбиций, ожиданий от нее. Однако взгляд отца важен, потому что он открывает внешний мир и неопределенный аспект существования.