Или политтехнологи знакомые мне пишут и говорят: «А ты знаешь, я сегодня с кандидатом общался, с потенциальным, вообще там Южный федеральный округ. И ты знаешь, он мне там говорил, что твои книги читал», – они там разговаривают, кто с кем общается, кто с кем знаком, кто чьего круга и так далее. И вот такие вещи всплывают. Слухи идут. И все книги, которыми я так вот занимался – раздавал, отправлял – все они получили допечатки. То есть: первый тираж ушел, пошла допечатка. Все сработало! Это общее правило: если книгу раскручивать, она раскручивается, если не раскручивать, она и не будет раскручиваться, какой бы там ни был классный текст. Раздавайте книгу вип-персонам.
100 книг себе
Как я говорил, не меньше ста экземпляров себе забронируйте. У издательства можно это в контракт включить. Если вы у издательства издаете, они пишут в стандартном договоре: «Три экземпляра авторские», – а вы исправляете, – «Тридцать» или там «Триста». И путь они попробуют эту цену уменьшить! Но обычно идут навстречу. Или, если вы не успели поправить это в контракте, то, значит, выкупайте это по ценам издательства. Причем, лучше оптом, чтобы два раза не ездить. Я так за «Суперличностью» ездил три раза в «АСТ». Купил сначала десять, потом двадцать, потом приехал и еще пятнадцать купил. Все равно не хватает, поэтому сразу лучше озаботится этим вопросом. Моя цифра – сто, это оптимально.
ВИП-подарок при всех
Способ называется «Подарить книгу VIP-человеку». То есть: вы приходите на какое-нибудь заседание, на какое-нибудь выступление, лекцию к человеку, который, в принципе, попадает в вашу целевую группу, а его слушатели, соответственно, попадают в еще большую вашу целевую группу, еще больший охват. И когда вам ставят время ответов на вопросы, вы говорите: «А вот можно мне вопрос задать и книгу вам подарить?» – «Ой, да пожалуйста!» – и вы встаете, задаете какой-нибудь вопрос интересный, на вас все смотрят, вы держите в руках книгу, он вам отвечает, вы по-прежнему стоите, держите в руках вашу книгу, а потом вы подходите и дарите. Если вы будете первым, то спикер положит себе эту книгу на стол, или будет вообще ее в руках держать. Будет отвечать на остальные вопросы, его все с этой книгой сфоткают, или потом все будут просить: «А дайте посмотреть. Чего вам подарили?» – ну и таким образом, соответственно, у вас тоже получается такой запуск микроинформационной кампании о том, что такая книга достойна вашего внимания.
Способ 3. Круглый стол
У меня есть книга «Суперконсалтинг», я по ней провел пять «Круглых столов». Книга была составлена из «Вестников», которые выходили в течение двух лет: пиар в аудите, маркетинг в аудите и так далее. И я эти «Вестники» собрал, дополнил их новой информацией, взял интервью у нескольких людей, которые продают услуги, и издал ее под обложкой, под спонсорством Московской аудиторской палаты. Поиск спонсоров – это отдельная большая тема, ее мы сегодня не будем затрагивать, но вот все со-авторы, которые принимали участие в создании этой книги, приглашались мной на «Круглый стол».
Сначала они пять соавторов, – (а всего сорок соавторов было), – потом еще пять, и потом еще пять, и все «Круглые столы» были очень содержательные, как бы приятное дополнением к книге. Естественно, там она кому-то раздавалась, кому-то продавалась. На «Круглых столах» велись аудио– и видеозаписи, расшифровки сейчас тоже лежат на нашем сайте и, в принципе, расшифровка – это еще один путь к обстоятельному пиару книги. Как это работает? Человек читает «Круглый стол», видит там какие-то фишки, и уже покупает полную книгу.
Люди, которые участвовали в «Круглом столе», пока они там участвуют, они пишут в Twitter, Facebook: «Я на «Круглом столе» книги такой-то». Раньше к этому нужно было сподвигать, сейчас сами все отмечаются, форскверятся и так далее. Поэтому «Круглый стол» – это очень хорошая оффлайновая штука для раскрутки, хороший способ начать обсуждение за пределами Сети. И, естественно, не забудьте о фото-, видеосъемке, стенограмме и информационных спонсорах «Круглого стола».
У книги «СуперКонсалтинг» информационным спонсором был портал «Клерк». Они там давали анонсы о том, что состоится «Круглый стол», прошел такой-то «Круглый стол», а это, сами понимаете, бесплатные публикации. Как уговаривать инфоспонсоров – в принципе понятно. На «Круглый стол» приходят ваши читатели, на ваш портал придут те, кому будет интересно услышать то, о чем здесь говорили. Стандартная пиаровская схема информационного бартера. Поэтому и помещение, и инфоспонсоры – всё достается бесплатно.