Набор "чудес" бесконечен. Никто не знает с чем придет к Вам очередной торговец. Может быть это будет простое демпинговое предложение сделать кампанию за в три раза меньшую сумму чем предлагают все другие консультанты Это всегда очень заманчиво тем более что люди говорят с такой уверенностью в голосе! Но помните, 100% гарантию, по мнению О. Бендера, дает только "госстрах".
"Работорговец". Как только Вы станете кандидатом, "работорговец" обязательно появится рядом с Вами. Он скажет, что может гарантированно обеспечить Вам "минимум столько-то тысяч голосов". За счет чего? За счет тех, кто голосует по приказу. За счет воинских частей или СИЗО, милиции или членов какой-либо партии, работающих в МПС или работающих на каком-то заводе, членов какой-либо партии или членов какого-либо движения, объединения, общественной организации. На худой конец он может сказать, что у него уже есть сеть из готовых голосовать людей, созданная по принципу пирамиды или multi-level marketinga. Или же он готов создать Вам такую сеть. Все выше сказанные категории людей, по его мнению, бездушные рабы, голоса которых находятся в подчинении работорговца" или людей с ним тесно связанных. Естественно, чтобы эти рабы построились и рядами шли на участки нужна финансовая подпитка. Известны случаи, когда особо умные "работорговцы" брали с кандидата до миллиона долларов за то, что все железнодорожники или все элдэпээровцы, все военные или все члены "партии пенсионеров" проголосовали за него на губернаторских выборах. На самом деле, рабы остались в далекой античности, но если Вы верите, что перед Вами Цезарь, пусть даже районного масштаба, Вы купитесь на его заманчивое предложение. Проконтролировать голосование Вам не удастся, а "работорговец" после Вашей победы все поставит себе в заслугу. Если же Вы проиграете - беда. Он на следующих выборах придет к другому кандидату. Лидеры "общества слепых" или "союзов ветеранов" региональных представителей партии, бывшие высокие военные или милицейские чины - профессиональные "работорговцы". Одну и ту же структуру они частенько "продают" всем кандидатам сразу. Рядовые "рабы", естественно, ни о чем не знают. А если они и получили приказ голосовать "за такого-то", то скорее всего в душе посылают своего "начальника", лидера по известному в России адресу. Хорошо бы и Вам последовать их примеру, когда к Вам заявится "работорговец".
"Дорогой курьер" (он же - дельтапланерист). Тоже, как и "лохотронщик" человек со связями. Но если первый ловит Вас на тщеславии и говорит о том, что его предложения "эксклюзивны", только "для Вас" и так далее, то "дорогой курьер" использует более широкую палитру чувств. Это может быть Ваше тщеславие, желание кому-нибудь отомстить, необходимость разместить какую-то информацию (а в кампании без этого никак). "Дорогой курьер" говорит о том, что Вы - никто, что с Вами никогда ни одна звезда не станет разговаривать. Ни один журналист ничего про Вас не напишет. Ни одна газета не напечатает. Ни один канал не покажет. К счастью, есть он, бывший журналист, знающий всех звезд эфира и рыцарей пера. Он может лично попросить разместить какой- то материал о Вас или нужной Вам теме (например, компромат) в некоторых СМИ. Естественно, что он рекомендует Вам только те СМИ, где у него есть "знакомые" и, где он имеет "откаты". Ему неважно, что какой-то канал никто не смотрит, а газета читается другой целевой группой. Он не имеет представления о медиа-планировании. Его интересует только "его величество откат". Откат бывает достигает 50% от всей суммы. Поэтому плата за то, что он отнесет нужный Вам материал из Вашего офиса до офиса редакции - поистине королевская. "Дорогой курьер" - называет себя пиарщиком и ему наплевать, что на западе, где родился пиар "кодексы чести пиарщиков" запрещают иметь пиарщику какие- либо контакты с журналистами. Это так же, как нельзя мужу и жене быть судьей и адвокатом. Дело пиарщика - создавать информационные поводы, причем настолько интересные, что журналисты сами без оплаты их осветят. "Заказные статьи", без повода или с надуманным поводом, получили название "черного пиара" ( то есть проплаченного черным налогом - без ведома редактора). Потом, в силу недоразумения, "черным пиаром" стали называть дискредитирующую информацию. На самом деле, "черным пиаром" может быть (и чаще всего бывает) именно "позитивная информация" - какая-нибудь скучная, хвалебная статья о "себе любимом". И журналисты, и читатели сразу распознают проплаченные материалы. Их эффект - нулевой. Гораздо дешевле те деньги, которые Вы тратите на "дорогого курьера" и на склонного к "джинсе" журналиста вгрохать в создание интересного информационного повода. И о нем напишут гораздо интереснее и в большем количестве СМИ. Впрочем, "дорогой курьер" - не обязательно журналист, и носить деньги он может не обязательно в СМИ. Есть те, кто "по блату" договаривается с рекламными агентствами, с салонами красоты, визажистами и проч. Он "посредничает" между клиентом и фирмой, зарабатывая свою разницу, так называемую, "дельту". Все, что он предлагает клиенту, в цене уже содержит эту заложенную и спланированную дельту. Отсюда и другое название "дорогого курьера" - "дельтапланерист".
"Официант". Главные принципы официанта - это "чего изволите?" и "главное, чтобы клиент был доволен". Непонятно, почему он называется "консультантом", потому что никаких советов и консультаций он не дает. У "официанта" есть меню, состоящее из красивых листовок, красочных буклетов и плакатов, а также набор мероприятий. Вы для него индеец, который радуется бисеру и цветным бумажкам. И он с удовольствием отдает их Вам за скучные зеленые бумажки с изображением американских президентов. Поэтому официант стремится Вам предложить самые красивые макеты на дорогой бумаге, с теснением, с шелкографией и, Бог еще знает с чем. Но меню - это не обязательно, "официант" с удовольствием примет и Ваш индивидуальный заказ. Что бы Вы не захотели увидеть - он все исполнит в лучшем виде. Он не будет Вам объяснять, что "не стоит делать газету на 16 полосах, рассказывающую о Вашей программе, так как программу никто не читает", он не будет доказывать, что "дорогой цветной буклет в депрессивном округе вызовет раздражение у населения". Если Вы сказали сделать - он сделает. Он не будет спорить. Вы за все сами отвечаете, а он отвечает только за качество исполнения, за сроки, за доставку. Если Вы сами что-нибудь понимаете в выборах, "официант" человек полезный. А если нет - Ваши ошибки он не исправит, а поможет их совершить. Но все потенциальные кандидаты считают, что они прекрасно знают, что нужно делать на выборах в частности и в рекламе вообще. Поэтому "официант" - самая частая ловушка для кандидата. Он, конечно, гораздо приятнее любого другого консультанта, который с Вами спорит, вечно Вами не доволен, указывает "что" и "как" Вам делать. Как правило, "официанты" происходят из рекламных агенств, которые в России лепят не тот образ фирмы, который хотят видеть клиенты или покупатели, а тот образ фирмы, который хочет видеть ее хозяин. Но если бы хозяева всегда были правы, то фирмы бы не разорялись, а выборы бы не проигрывались. Как и всякий "официант" - наш друг любит чаевые. Это когда вместо 5 723 долларов, которых стоит печать буклета, Вы платите 6 или 7 тысяч. Если же "чаевых" Вы не даете - не волнуйтесь, Вас уже обсчитали и его 5-10 процентов "за услуги" уже заложены в смету. Причем, "поймать" его невозможно. Вы звоните в типографию и спрашиваете, сколько стоит печать буклета, а Вам говорят, что в прайс-листе цена 10 рублей штука, но на самом деле, официант с ними договорился на 9 рублей, а оставшийся рублей он и тот, с кем он договорился, делят по-братски. Кроме того, Вас могут обмануть на толщине, плотности бумаги, на качестве краски и многих других технологических вещах. Так что даже и не пытайтесь выяснять, а лучше сразу смиритесь с ценой, которую просит официант, или же отказывайтесь если он не по карману, подобно тому, как Вы действуете в ресторане: Вы не считаете "сколько это действительно стоит", Вы просто обедаете там или нет.