Готовясь выдвинуть кандидатуру Джона на президентские выборы 1960 года, братья Кеннеди и их политический советник Теодор Соренсен тщательно обдумывали вопрос о том, какие основные препятствия могут встать на пути Джона Кеннеди, если он объявит о намерении выставить свою кандидатуру на пост президента США
Никогда ещё президентом США не избирался католик. Америка никогда ещё не избирала такого молодого по возрасту президента: Кеннеди в ноябре 1960 года, месяце выборов, было бы только 43 года. И только один раз на выборах президента США победил сенатор. Это были веские причины, которые могли оттолкнуть от него руководителей демократической партии.
У Джона Кеннеди оставался один путь — принять участие в предварительных выборах, так называемых «праймериз». Предварительные выборы позволяют политическим деятелям, обладающим достаточным капиталом, продемонстрировать свое влияние на избирателей, минуя в определенной степени избирательные машины партийных боссов. Профессиональные политики как республиканской, так и демократической партий США не любят предварительные выборы. На них может неожиданно показать свою силу кандидат, которого боссы в силу тех или иных причин не поддерживают.
2 января 1960 года, весьма неожиданно для многих, относительно малоизвестный сенатор Джон Фитцджеральд Кеннеди объявил о том, что выдвигает свою кандидатуру на пост президента Соединенных Штатов Америки.
В начальный период избирательной кампании основным соперником Кеннеди был сенатор от штата Миннесота Хуберт Горацио Хэмфри. Он начинал в качестве мэра небольшого города, и также рассчитывал в 1956 г, что ему предложат пост кандидата в вице-президенты. С 1956 по 1960 г Хэмфри активизировался, несколько раз ездил за границу, и даже посетил Советский Союз.
Сравнивая свои шансы с шансами Кеннеди, Хэмфри более всего опасался широкой рекламной кампании, понимая, что у клана Кеннеди больше возможностей по части медиа-воздействия на избирателей. Сам Хэмфри высказался так: «Единственной организацией, которую я контролировал, была организация штата Миннесота. У меня не было ни денег, ни большой прессы на моей стороне, ни людей, которые бы занялись моей рекламой». Так оно в итоге и случилось, Кеннеди взял верх, во многом за счёт лучше организованной рекламы в печати.
Другим соперником Кеннеди был сенатор Стюарт Саймингтон. Он был одним из наиболее рьяных защитников милитаризации экономики США. Саймингтон без устали выступал за гонку вооружений, особенно настаивал на быстрых темпах развития авиационной военной промышленности США. Он всегда поддерживал требования Пентагона. На американские деловые круги он производил впечатление «человека солидного», знающего, что и как ему делать, и, главное, понимающего «заботы» военно-промышленного комплекса.
В марте 1960 года Саймингтон объявил о том, что выдвигает свою кандидатуру на пост президента США.
Третьим серьёзным конкурентом Кеннеди в предвыборной гонке был Линдон Бэйнс Джонсон, сенатор от штата Техас, один из лидеров демократов в Сенате. При этом в Палате представителей Конгресса спикером в этот период был Сэм Рейбёрн. Таким образом, в конце 50-х Конгресс был в значительной степени под контролем представителей южных штатов. Сэм Рэйберн объявил о создании комитета по избранию Линдона Джонсона президентом США на пресс-конференции в Далласе в октябре 1959 года.
И наконец, четвёртым конкурентом Кеннеди был всё тот же Эдлай Стивенсон. Он в этот раз предпочёл не заявлять об участии в предвыборной гонке, рассчитывая, что его кандидатуру выдвинет съезд демократической партии. Все четверо противников Кеннеди в стане демократов были профессиональными политиками, за Джонсоном, к тому же, стояли нефтяные магнаты Техаса, что давало ему важное преимущество — избирательная кампания стоила немалых средств.
В США кандидаты на пост президента, претендующие на высший государственный пост страны, до съездов демократической и республиканской партий почти никогда не выдвигают никаких избирательных программ, которые позволяли бы судить об их взглядах, политике и целях. Программа действий, притом довольно расплывчатая, составляется уже на самом съезде. При этом она необязательна для кандидатов. До съезда претенденты заняты борьбой друг с другом, при этом в борьбе могут использоваться весьма неприглядные методы.