Выбрать главу
Эл Райс, Джек Траут. «22 непреложных закона маркетинга»

Мы живём в эпоху «планшетной революции» – и остаётся только дивиться тому, с какой скоростью эти компьютеры – малютки вытесняют с рынка куда более мощных и солидных конкурентов.

Потому, наверное, что никакой особой мощности нам не требуется: посмотреть на ходу новости в Facebook, скинуть новую фотографию или видео в «Контакты», написать письмо или почитать в метро книжку – только ненормальный сегодня будет таскать за собой для этих целей для этого даже самый миниатюрный ноут. Зато пресловутый «закон Мура», уже давно списанный в архив в мире больших компьютеров, в планшетном мире выполняется неукоснительно: ежегодно производительность «таблеток» удваивается, как и доступное на рынке количество моделей.

Конечно, полностью заменить компьютер планшетка не может, даже с пристёгнутой внешней клавиатурой: нормальный креатив тут невозможен, за исключением разве что рисования пальчиком по сенсорному экрану. А вот с созданием простых офисных документов до сих пор имеются проблемы, несмотря на скорый выход Microsoft Office под все мобильные платформы.

Но зато… Навигатор, читалка, портативный медиаплеер и игровая консоль, отчасти фотоаппарат и видеокамера и даже мобильный телефон – всё это с успехом заменяет один-единственный iPad. Который, к тому же, способен работать от батареи дольше любого ноутбука – до 11 часов. А весит в несколько раз меньше.

Стоп, тут-то и сделал автор первую ошибку, ненавязчиво подставив «iPad» в качестве синонима планшетки…

А ведь придумал «таблетки» вовсе не Стив Джобс: «ментальный двигатель» Apple просто снял идею планшета буквально с языка одного не в меру болтливого инженера Microsoft, которая представила свои планшеты лет за пять до появления iPad.

Первая же планшетка появилась на рынке ещё в 1982 году (PenPad 200 Terminal), а в 1991 году инженер лабораторий Xerox Пьер Вельмер явил миру почти настоящий iPad, со всеми элементами интерфейса – в виде концепта.

И лишь потом Microsoft продвинула идею в массы – хотя, по своему обычаю, предельно неуклюже. Кто-нибудь помнит майкрософтовские TabletPC образца 1995 года? Если и вспоминают, то лишь в кошмарных снах. А все потому, что и Microsoft, и его коллеги-последователи пытались запихнуть в планшетный корпус самый обычный компьютер, со стандартным «железом» и софтом. А это было явно не лучшей идеей, поскольку грелись первые планшеты как печки, работали в автономном режиме всего лишь 2–3 часа, а по производительности уступали самому дешёвому ноутбуку.

Вдобавок работать со стандартными программами, и тем более такими навороченными, как Photoshop или 3DStudio, на крохотном экране было неудобно. В итоге новинка тихо слилась в утиль… А в это время Apple потихоньку мотала на ус все ошибки предшественников – и втихаря готовила свой продукт.

И вот в 2009 году СВЕРШИЛОСЬ – iPad ворвался на рынок, и… Впрочем, «и» было не сразу, ибо дебют яблочного планшета был далеко не самым успешным в карьере Apple, несмотря на кучу новшеств: около года многие обозреватели именовали его исключительно «айфоном-переростком», тщетно пытаясь сообразить, зачем эта штука нужна. Книжки читать и по Сети бегать – это понятно, но… Ни камеры, ни поддержки технологии Flash (а стало быть, невозможность воспроизведения медиаконтента на веб-страничках), ни возможности расширения памяти, ни дополнительных портов. Даже аккумулятор в iPad было невозможно поменять, подключить внешнюю периферию – тоже (в iPad нет даже слота для флеш-карт)…

И лишь к началу 2010 года новинку распробовали и убедились: это не просто тонкий компьютер, а продукт совершенно нового класса, со своей нишей и собственными программами. Вместо клавиатуры и мышки – пальцевое управление через чувствительный экран «мультитач», поддерживающий касания сразу нескольких пальцев. Стало быть, интерфейс стандартных программ с их мелкими кнопками не годится – проще написать новые, адаптированные именно под пальчики. Планшет гораздо проще ноутбука, а не только компактнее, он умеет немного, зато под эти задачи оптимизирован на все 100 %.

Настоящая популярность пришла к iPad лишь с выходом весной 2011 года второй модели, снабжённой видеокамерой, улучшенной батареей и новыми процессором. Ну а в 2012 году, уже после кончины Стива Джобса, миру был явлен iPad 3, снабжённый ещё более мощным железом, а также суперкачественным экраном с удвоенным разрешением (2048x1536 точек). Хотя революционными переменами, согласитесь, это назвать трудно.

Итак, iPad, или один из многочисленных планшетов на Android, или сомнительный, но шустрый новичок на Windows 8… Который же из них? Да и вообще – какие принципы выбора планшета: по платформе, по размеру, по новизне? Видимо, прежде всего нам нужно будет определиться с размером (планшет для постоянного таскания с собой не может быть больше 8 дюймов, а для дома сойдёт даже 11-дюймовый гигант). Важен и вес: планшеты от Acer, Asus порой не уступают по железой чинке изделиям Samsung, но значительно тяжелее их, a Apple, как всегда, по этому показателю вне конкуренции.