Пиар
1. Фотографии
Если вы уже прочитали истории собак в этой книге, то знаете, что большинство из них стали домашними благодаря объявлению в интернете. Будущие хозяева выбрали собаку и даже влюбились в неё — по фотографии. Какой бы замечательной ни была собака, какой бы классный текст вы о ней ни написали, выбирают в первую очередь глазами. И только если фотография животного зацепила, человек начнёт читать описание характера и прочие технические характеристики собаки. Но точно не в обратном порядке: сначала текст, а потом фото.
Это значит, что хорошие снимки — главное условие для того, чтобы как можно быстрее найти собаке новый дом. Я скажу это ещё раз, но по-другому, потому что это важно: без крутых фотографий пристроить собаку практически невозможно!
Конечно, бывает, что вам и собаке везёт и её забирают в семью, получив всего один снимок, сделанный на мобильный телефон на вашем диване, и ваши лучшие рекомендации. Но поверьте, такое случается крайне редко! И будет случаться тем реже, чем чаще вы будете спасать собак и чем меньше «неособаченных» людей будет оставаться в вашем окружении.
Иногда меня просят помочь найти собаке дом. Я всегда в первую очередь спрашиваю, есть ли хорошие фотографии. Большинство людей радостно отвечают «Да!» и присылают в худшем случае всё те же фотографии дома на диване, где большую часть снимка занимают либо неубранные вещи, либо чьи-то ноги в спортивных штанах, а собака спит в углу кадра, а в лучшем — снимки с прогулки, сделанные на профессиональный фотоаппарат племянника. Но даже в последнем случае собака на фото будет в каком-нибудь давно нестиранном ошейнике, на натянутом поводке и не будет смотреть в камеру.
Лучше всего обратиться за помощью к профессиональному фотографу. Наверняка такой найдётся среди ваших друзей или знакомых знакомых. Будет здорово, если у человека есть опыт съёмки животных, потому что у этого дела есть своя специфика. Обычно такого рода фотосессия стоит 1000–3000 рублей, но, возможно, кто-то из фотографов согласится помочь вашему подопечному бесплатно.
После того как вы нашли фотографа, вместе подумайте над местом, где будет проходить фотосессия. Если на улице лето — отлично! Сходите в парк или лес. Однако будет здорово, если в портфолио будет несколько кадров в помещении, чтобы потенциальные хозяева сразу увидели, что у собаки есть опыт не только уличной, но и домашней жизни. Если у вас в квартире просторно, симпатично и светло, можно пофотографироваться там. Если нет, всегда можно арендовать на час фотостудию, где лояльно относятся к собакам.
Перед съёмкой здорово потренировать с собакой или щенком пару простых команд. Без банальных «Сидеть!» и «Ждать!» будет очень сложно зафиксировать собаку на месте для удачного кадра.
Не забудьте перед съёмкой привести собаку в порядок. В зависимости от её состояния, можно либо самостоятельно вымыть и расчесать собаку, либо обратиться в груминг-салон. Не нужно чрезмерно украшать собаку. Все эти банты, шляпки и прочие яркие аксессуары только отвлекают внимание. Просто купите специально для фотосессии новые стильные ошейник или шлейку и поводок.
И, конечно, не забудьте запастись любимым лакомством собаки!
Если у фотографа не было опыта подобных съёмок, расскажите ему, что очень важно иметь снимки собаки в разных позах (сидит, лежит, стоит, бежит, даёт лапу) и в разных ракурсах (фас, профиль, крупный план). Обязательно постарайтесь сделать несколько кадров, где собака смотрит прямо в камеру. В этом случае вам очень поможет то самое лакомство, которое вы держите непосредственно над объективом фотоаппарата, пока фотограф нажимает на кнопку. Если вы хотите присутствовать в кадре для масштаба или это необходимо, потому что собака, например, не хочет спокойно сидеть одна, обратите внимание на свою одежду — она должна быть опрятной и не очень яркой.
Хорошее портфолио обычно состоит из пары десятков фотографий. Попросите фотографа делать как горизонтальные, так и вертикальные снимки — для разных социальных сетей и досок объявлений могут понадобиться и те и другие.
2. Текст