Использование местных литературных языков в средствах массовой коммуникации должно способствовать развитию этих языков как литературных, а также играть немалую роль в распространении норм письменной и устной речи. Проблема стандартизации и кодификации языков в связи с функционированием массовой коммуникации в странах третьего мира обсуждалась на специальной конференции (Гонолулу, 1975 г.), проведенной спустя 10 лет после первой конференции (10), разработавшей программу развития массовой коммуникации и расширения ее влияния на культурную и общественную жизнь в странах третьего мира. Констатировав определенные изменения в жизни этих стран, связанные с функционированием массовой коммуникации, конференция отметила, что оптимистические предположения, высказанные на первой конференции о глобальных преобразованиях в культурной и социальной жизни, остались лишь благими пожеланиями.
В собственно лингвистическом нормативном аспекте проблема языка в американской массовой коммуникации рассматривается в связи с сопоставлением особенностей английского языка в американской и британской системах массовой коммуникации, общими тенденциями развития английского литературного языка и в связи с проблемой «языка политики». Проявление лексико-семантических особенностей, отражающих разные идеологические установки в текстах прессы, обсуждается в специальных исследованиях политологов США. С точки зрения лингвистического анализа наиболее интересной является работа У. Ламберта (23), посвященная исследованию лексико-семантических различий в пропаганде.
В качестве особенностей английского языка в Америке в последние два десятилетия отмечаются следующие:
1) проникновение письменных конструкций делового языка в разговорную речь;
2) использование в письменной речи диалектных особенностей и моделей разговорного языка.
Эти тенденции особенно заметны в публицистике США 60 – 70-х годов и современных текстов массовой коммуникации.
Научное изучение проблем массовой коммуникации в США вызвано стремительным развитием всех видов массовой коммуникации. Основная цель исследований – вскрыть механизм воздействия каждого вида и всей системы массовой коммуникации на аудиторию, на формирование общественного мнения. В центре внимания исследователей стоят вопросы, связанные с изучением проблемы моделирования, анализ содержания и изучения аудитории. Массовая коммуникация рассматривается как способ манипулирования общественным мнением, но при этом недостаточное внимание уделяется вопросу о модификации самого языка в связи с его применением в сфере массовой коммуникации.
1. Проблемы контент-анализа в социологии; Материалы Сиб. социол. семинара / Редкол.: Алексеев А.Н. (отв. ред.) и др.; Ин-т истории, филологии и философии СО АН СССР, Сиб. отд-ние Сов. социол. ассоц. – Новосибирск, 1970. – 144 с.
2. Abelson H.J. Persuasion: How opinions and attitudes are changed. – N.Y.: Springer, 1959. – IX, 118 p. – Bibliogr.: p. 105 – 113.
3. Albig W. Public opinion. – N.Y.; L.: McGrow-Hill book, 1939. – XII, 486 p.
4. Bagdikian B. The information mashines: Their impact on men and the media. – N.Y. etc.: Harper a. Row, 1971. – XXXVI, 359 p. – Bibliogr.: p. 329 – 349.
5. Bauer R.A. The obstinate audience: The influence process from the point of social communication. – Amer. psychologist, Wash., 1964, vol. 19, N 5, p. 319 – 328.
6. Bauer R.A., Bauer A.H. America, mass society and mass media. – J. of sociol. issues, N.Y., 1960, vol. 16, N 3. p. 3 – 66.
7. Berelson B.R. Content analysis in communications research. – Glencoe (Ill.): Free press, 1952. – 220 p. – Bibliogr.: p. 199 – 220.
8. Bernays S.Z. Propaganda. – N.Y.: Liveright, 1928. – 159 p.
9. Bruntz G.G. Allied propaganda and the collapse of the German empire in 1918. – Stanford (Calif.): Univ. press 1938. – XIII, 246 p. – (Hoover war libr. publ.; N 13).
10. Communication and change: The last ten years and the next / Ed. by Schramm W., Levner D. – Honolulu: Univ. press of Hawai, 1978. – IX, 373 p. – (An East-West center book). – Bibliogr.: p. 351 – 364.
11. Cooley C.H. Human nature and social order. – N.Y. etc.: Scribner, 1922. – X, 460 p.
12. Dexter L.A. The sociology and politics of Congress / With a chap. by Kerle K. – Chicago: Univ. press, 1969. XII, 300 p. – (Rand McNally polit. science ser.; 1). – Bibliogr.: p. 282 – 285.
13. Doob L.W. Communication in Africa: A search for boundaries. – New Haven; London: Yale univ. press. 1961. – XVI, 406 p. – Bibliogr.: p. 373 – 393.
14. Doob L.W. Public opinion and propaganda. – N.Y.: Holt, 1949. – VII, 600 p. – Bibliogr.: p. 559 – 586.
15. Fleur M.L. de. Theories of mass communication. – N.Y.: McKay, 1966. – XVIII, 171 p.
16. Freidson E. Communications research and the concept of the mass. – Amer. sociol. rev., N.Y., 1953, vol. 18, p. 313 – 317.
17. George A.L. Propaganda analysis: A study of inferences made from nazi propaganda in World war II. – Evantson (Ill.): White Plains, 1959. – XXII, 287 p. – Bibliogr.: p. 279 – 281.