Текст этого второго издания стал основой для всех последующих изданий.
В 1976 году руководство рекламного отдела журнала HÖRZU печатает переиздание «Брендинговой техники» в качестве услуги для своих клиентов. В предисловии говорится: «Домицлафф с созданием и определением своего понятия брендинговой техники написал фундаментальную теорию».
В 1982 году в моем издательстве MARKETING JOURNAL Общества с ограниченной ответственностью прикладного маркетинга, Гамбург, вышло неизмененное новое издание давно распроданной «Брендинговой техники». Были добавлены портрет Ганса Домицлаффа, обзор его трудов, а также алфавитный предметный указатель.
В 1991 году ввиду воссоединения Германии с помощью пяти спонсоров выходит издание «Брендинговой техники» в мягком переплете, которое через Ведомство по опеке над государственным имуществом в бывшей ГДР, Берлин, распределяется в Новых федеральных землях среди лиц, которые собираются взять на себя предпринимательскую ответственность.
В 1992 следует следующее неизмененное издание «Брендинговой техники» в моем гамбургском издательстве – расширившись за счет книги «Типичные ошибки мышления критики рекламы», которую Ганс Домицлафф посвятил в 1929 году Филиппу Ф. Реемтсме.
В 2004 году GEM – Общество по исследованию брендинга, Висбаден, взяло на себя патронат над книгой «Завоевание общественного доверия. Учебник по брендинговой технике» – с целью сохранить для будущих поколений в неизменном виде текст этого фундаментального произведения об управлении марками (бренд-менеджменте) в его исходной форме.
В 2005 году, в июле, мое издательство начинает продавать седьмое, неизмененное по содержанию издание «Брендинговой техники». Новым в нем является «Биографический очерк» о жизни Ганса Домицлаффа – и особенно об его деятельности в сфере бренд-менеджмента, написанный Петером Зумерауэром, который в 1987 году создал во Франкфурте-на-Майне Архив Ганса Домицлаффа в качестве частного исследовательского учреждения для изучения биографии Ганса Домицлаффа. Неизмененный по содержанию текст соответствует тексту представленного Гансом Домицлаффом в 1951 году второго издания. Чтобы облегчить вам изучение «Брендинговой техники» и целенаправленный поиск в тексте отдельных мест, я осторожно разделил более длинные абзацы, подчеркнул избранные (часто также использованные как цитаты Домицлаффа) формулировки, оптически подчеркнул 22 основных закона естественного образования марок, а также ввел колонтитулы на каждой странице. Добавленный впервые в 1982 году в четвертом издании алфавитный предметный указатель был переделан и расширен.
О Гансе Домицлаффе и его «брендинговой технике»
19 декабря 1939, через несколько недель после выхода «Брендинговой техники», профессор доктор Франц Ойленбург (он, наряду с Вернером Зомбартом, считается самым значительным немецким специалистом в области теоретической экономики в эпоху между Первой и Второй мировой войной) пишет Гансу Домицлаффу: «Я с большим удовольствием прочитал ваше самое недавнее произведение. Сами по себе эти вещи далеки от меня как экономиста; мы рассматриваем их совсем с другой стороны и задаем вопросы об их народнохозяйственной пользе и их необходимости. Тем интереснее было для меня освещение, которое специалист как бы с высокой башни мог бы дать всему комплексу вопросов. В вас как раз объединяются знания практика со знаниями художника и ученого. Кто-то другой, прежде всего, тот, кто не является художником, вовсе не смог бы написать эту книгу, особенно такую книгу. Взгляд художника проявляется в психологическом проникновении, которое вы проявляете по отношению как к объекту, так и к субъекту брендинговой техники. Я полагаю, что ваше произведение не только будут много читать, но что его будут очень интенсивно использовать мыслящие натуры среди создателей марок. Существует много признаков решающего значения, свидетельствующих в пользу этого».
Многостраничная рецензия в издававшемся доктором Гансом Лутцем (коммерческий директор Союза защиты товарных знаков) журнале «Der Markenartikel» («Фирменный товар», номер 5 за 1940 год) начинается такими словами: «Произошел тот редкий случай, что практик написал книгу, которая обладает всеми преимуществами ясной писательской работы. Ганс Домицлафф называет учебник по брендинговой технике «Завоеванием общественного доверия». Этот заголовок намекает на самое важное задание, которое предстоит выполнить специалисту по управлению марками».