Решения принимаются в письменном или электронном виде до 15 января 2002 года. Лучшие решатели получат приглашения на финал «Зеленого шума», который состоится в марте 2002 года в Зеленограде
Думайте этой частью тела!
Александр Волков
«Человек использует всего десять процентов возможностей своего мозга» – эту броскую фразу наверняка слышал каждый из вас. До сих пор непонятно, кто первым сказал этот трюизм, послушно повторенный многими людьми. Некоторые ссылаются на Альберта Эйнштейна, но это сомнительно. Именем этого едва ли не единственного известного широкой публике ученого XX века старались «освятить» самые разные события и открытия. Так, в средние века моши одного и того же чудотворца «освящали» десятки и даже сотни церквей.
Фраза прижилась. «Миф о неисчерпаемом потенциале нашего мозга особенно популярен в эзотерических кругах. Его любят повторять всевозможные «учителя жизни» и гуру, – пишет немецкий психолог Рольф Деген, автор «Лексикона прописных заблуждений психологии». – Как правило, чтобы включить в оборот не освоенные пока девять десятых частей мозга, новоиспеченные поклонники этих учителей должны выложить греховно большую сумму и пройти курс погружения, лечения или очищения сознания».
Другие поборники этого мифа предлагают расширить ваше сознание с помощью наркотиков или транквилизаторов. Это якобы открывает бездны, недоступные вам прежде. Подобная «терапия» скорее увлекает человека в бездну и 1убит в ней, чем что-либо очищает и просветляет.
«Данный миф. – в этом мнении серьезные психологи едины, – чистое порождение фантазии. Результаты исследований мозга полностью опровергают это заблуждение». Современные приборы, например позитронноэмиссионные томографы, могут воочию наблюдать за работой головного мозга. Все его участки давно исследованы и описаны. Пресловутые десять процентов – дань нашему невежеству, а не неведению. Наш мозг вовсе не представляет собой обширную пустыню, в которой затеряны крохотные активные зоны.
На самом деле, в течение дня рано или поздно активизируются все, абсолютно все участки головного мозга. Мозг нужен нам весь, полностью. Он не спит годами в ожидании гуру. Он уже используется нами не на десять, не на девяносто, а на все сто процентов. Какие-то участки мозга включаются, когда мы едим, какие-то, когда разгуливаем по улице, какие-то, когда смотрим телевизор, и так далее.
Миф о десяти процентах не ладит и с эволюционной теорией- Природа, пишет Деген, «стремится использовать с выгодой любые, самые скудные ресурсы». Почему же в данном случае она так расточительна? Почему она наделила нас огромным, по сравнению с другими живыми существами, органом. большая часть которого не делает ровным счетом ничего и – в отсутствии очередного гуру – ни на что не пригодна? Нет, Природа трезва и справедлива; она ничуть не напоминав шутника, готового положить в пустую коробку из-под торта крохотную ириску. Забудьте слова «десять процентов»! Другого, «пустующего» мозга у вас нет. Думайте этой частью тела!
«Чем больше нагружен головной мозг, тем лучше мы думаем!» – эта прописная истина проистекает из предыдущей. Если мы используем наш мозг всего на десять процентов, значит большая часть нейронов бездействует. Чем сильнее мы нагружаем мозг, тем больше нервных клеток включается в процесс мышления, тем лучше мы думаем.
Томограф четко показывает, что происходит в нашем мозгу, когда мы ломаем голову в размышлениях.
Р. Магритт. «Мысль, которая видит», 1965
В разных странах не раз проводились опыты, в которых люди – и способные, и не очень – решали трудные логические задачи. Самые умные среди опрашиваемых, этакие «светлые головы», затрачивали меньше всего усилий, они щелкали задачи, как орехи. Вещество их мозга, судя по томограмме, в основном пребывало в покое, светясь почти одинаково ровно. А вот неудачники, плохо справившиеся с тестом, наоборот, думали «изо всех сил». Они напрягали все свое серое вещество, это хорошо видно по биоэлектрической активности мозга; но нет, «воз и ныне там». Задачка так и оставалась нерешенной.
Итак, что можно сказать? Интеллект – это умение справляться с самыми сложными проблемами при минимальной затрате энергетических ресурсов головного мозга. Или, говоря более образно, мозг мыслит не числом нервных клеток, а их талантом.
– Простите, вы не смогли бы ответить на пару вопросов?
Наной марки ваш холодильник и когда вы его купили?
– Если Зюганов не выйдет во второй тур, вы будете голосовать за Жириновского?
– Где вы отдыхали в прошлом году?
Тем, кто пытается продать нам колбасу новой марки или политика новой формации, очень важно знать наши с вами привычки и предпочтения. Опросы давно стали неотъемлемой частью политической жизни и маркетинговой индустрии; это прямая примета демократизма нашей жизни: наше с вами мнение действительно многих интересует…
Со времен первых опросов, проведенных в Америке в начале прошлого века, они сами превратились в мощное информационное производство и обросли серьезнейшей научной базой• И если уже не ломают копья по поводу того, какая выборка самая представительная, то другие проблемы остаются предметом острейших споров: как сформулировать вопрос, не подсказывая ответ и не отсекая ответы неожиданные? Как предупредить ложь и куда спрятать контрольный вопрос?
Как избежать предвзятой интерпретации результатов и возможно ли ее избежать в принципе?
А начиналось все так…
Джордж Гэллап: человек идей и идеалов
Борис Докторов
В скандинавских странах слово «гэллап» означает просто опрос общественного мнения. Когда имя человека отделяется от него, это говорит о многом: такова одна из высших форм общественного признания заслуг человека, которому это имя принадлежало.
Но бывают моменты, когда необходимо вспомнить и самого человека.
18 ноября 2001 года исполняется 100 лет со дня рождения Гэллапа.
Джордж Гэллап – американец в десятом поколении. Уже в детстве он слышал от отца семейные предания о том, как первые поселенцы осваивали Новый Свет и как много им приходилось работать, чтобы выжить и добиться успеха. Летом 2000 года Джон Гэллап, который многие годы возглавлял созданную в 1902 году ассоциацию потомков первого Гэллапа, вступившего на американский континент, писал автору настоящей статьи: «Долгая история нашей семьи заставляет нас сильнее беспокоиться по поводу состояния дел в нашей стране и усиливает наше чувство принадлежности к этой земле. Нам присуще огромное чувство гордости за то, что мы являемся частью процесса развития и истории этой великой страны. Мы не больше американцы, чем другие, но, живя здесь с 1630 года, мы понимаем, кто мы и какова наша роль в великом общеисторическом потоке событий».
Джордж Гэллап родился, провел детство и юность, получил образование в Айове – небольшом богатом штате Америки. «Возможно, потому, что Гэллап родился в типичном среднезападном городке Джефферсоне, ему казалось естественным, что взгляды небольшой выборочной группы могут представить точки зрения всей Америки», – писал один из его биографов. Есть и иная, более практическая аргументация оглушительного успеха Гэллапа: выборочные опросы давно и эффективно использовались в его штате, когда измеряли влияние различных факторов на урожайность кукурузы.
К тридцати годам Гэллап сделал немало: он имел высшую американскую научную степень, накопил многолетний опыт журналиста и редактора, сложился как преподаватель. Выполняя заказы многих газет, он разработал эффективные приемы изучения читательских интересов.
В рекламные исследования его привел Раймонд Рубикам (1882 – 1978), автор легендарных реклам, создатель первого в рекламной индустрии исследовательского отдела, разглядевший талант Гэллапа и пригласивший его возглавить этот отдел. Когда в 1923 году Рубикам и Джон Янг создали рекламное агентство «Young amp; Rubicam (Y amp;R)», в рекламе господствовала концепция «доминирующего пространства»: большие размеры и высокая циркуляция рекламы. Философия новой фирмы акцентировала роль творчества, профессионализма. Кредо Руби кама было «сопротивляйся обыденности». Уже через несколько лет Y amp;R заняло лидирующее положение в американском рекламном бизнесе.