Официальный интернет-портал Ассоциации https://aco-m.ru призван помочь каждому, кто ищет новые эффективные инструменты продвижения товаров и услуг своей компании. Удобный, интуитивно понятный интерфейс сайта позволяет легко освоиться здесь с первого посещения и всегда проводить время с пользой.

Не случайно, с момента своего открытия портал стал привлекать многочисленную аудиторию профессиональных маркетологов, специалистов по рекламе и PR, директоров по развитию и топ-менеджеров различных компаний России и стран ближнего зарубежья. Сайт предоставляет официальную информацию о деятельности Ассоциации, целях и задачах, условиях участия в её работе, а также содержит обширную базу полезных публикаций о совместном маркетинге и является универсальной площадкой по поиску партнеров для проведения совместных проектов.

База знаний интернет-портала Ассоциации Ко-Маркетинга России включает в себя несколько основных тематических блоков:

• свежие новости о проектах в сфере совместного маркетинга;
• полезные материалы и статьи от профессиональных экспертов;
• ознакомительные примеры проектов из реальной бизнес-практики;
• информация о предстоящих мероприятиях Ассоциации и её партнеров.

Таким образом, любой желающий может найти для себя интересную и полезную информацию по любой интересующей его теме. Редакторы проекта стараются максимально подробно осветить все самые сложные моменты в организации и проведении ко-маркетинговых проектов, детально рассмотреть наиболее яркие мероприятия отечественных и зарубежных компаний, чтобы читатели в своей практике использовали опыт ведущих практикующих специалистов и реальные кейсы, а не голую теорию из учебников по маркетингу. Учиться на чужих ошибках - не только разумно, но и проще, и дешевле для компании и её партнеров по совместным проектам.

Большое внимание уделяется особенностям ко-маркетингового взаимодействия субъектов малого и среднего бизнеса, в том числе, на наиболее конкурентных рынках - индустрия красоты, общественное питание, розничная торговля. В этом заключается роль в развитии малого предпринимательства в России, ведь инструменты совместного маркетинга могут являться мощным драйвером роста для небольших компаний и старт-апов. Предприниматель, четко представляющий себе, как организовать кросс-маркетинговый проект, имеет больше шансов на успех и устойчивое развитие своего дела.

Ключевое направление развития портала - создание крупнейшей в стране интернет-площадки по поиску партнеров для проведения совместных мероприятий. Известно, что многие компании рассматривают для себя возможность проведения таких акций, но найти партнеров иногда бывает не так просто, поэтому приходится выбирать из того, что есть, или вовсе отказываться от их проведения.

Портал aco-m.ru помогает в режиме реального времени найти подходящих партнеров по выбранным параметрам, виду мероприятия, примерным условиям сотрудничества. На сайте работает доска предложений от представителей различных компаний, а также имеется личный кабинет у каждого пользователя для ведения закрытой переписки и участия в обсуждениях. Все сервисы предоставляются зарегистрированным участникам абсолютно бесплатно.

В последнее десятилетие одним из самых интересных явлений в маркетинговой политике компаний становится ведение маркетинговой деятельности совместно. По данным статистических компаний, свыше 70% успешных и быстрорастущих компаний образовали стратегические союзы с партнерами. Ассоциированное использование брендов помогают компаниям успешно продавать продукты друг друга. По мнению ряда специалистов, основа ко-маркетинговых альянсов заключается в том, что успех каждой компании частично зависит от деятельности другой фирмы.

Ассоциация с правильным партнером помогают повысить стоимость второго бренда и ценность торгового предложения. Самоорганизационный характер ко-маркетингового партнерства способствует созданию целого ряда новых терминов, которые используются для обозначения различных форматов сотрудничества. Это: кобрендинг, кросс-маркетинг, копакинг, коалиционная программа лояльности и выпуск кобрендинговых карт.

Кобрендинг является наиболее углубленной формой совместной маркетинговой деятельности. Ряд ученых под понятием кобрендинг объединяют широкий спектр проявления маркетинговой активности, в которой участвуют несколько компаний. В первую очередь, - это совместный проект, целью которого является продвижение продукции и стимулирование сбыта. В процессе компании совместно используют каналы сбыта, придерживаются общего маркетингового плана, дают совместную рекламу, проводят кросс-PR акции и т.д.

Совместное использование двух брендов на рынке различными компаниями в итоге завершается созданием общего продукта, продвигаемого на рынке под единым брендом. Для достижения успеха маркетинг взаимодействующих субъектов полностью интегрируется.

Примеры кобрендинга: SonyEricsson, дезодорант Secret с кремом Olay, печенье от Estée Lauder и пекарни Momofuku, бальзам для губ Bonne Bell - Dr. Pepper, коллекция Bisazza-Fritz Hansen, коллекция Moschino - Cartell и т.д.

Кросс-маркетинг - это совместная промо-акция или рекламная акция, в рамках которой продвигаются сопутствующие товары и услуги. Классический кросс-маркетинг предполагает, что компании рекламируют друг друга. Существуют различные форматы организации кросс-маркетинга: общий дисконтный клуб, в котором покупатели могут получить скидки или подарок у партнеров по кросс-маркетингу, совместная акция, направленная на повышение сбыта, совместная активность в социальных медиа и т.д.

Кросс-маркетинг нередко определяют по тематике участвующих товаров. Например, "детский" кросс-маркетинг, "автомобильный", "спортивный", "продуктовый" и т.д. Это свидетельствует о том, что продукты, которые объединяют в акции, должны быть рассчитаны на одну целевую аудиторию и иметь схожий ценовой сегмент.

Примеры кросс-маркетинга: акция магазина детских товаров и детской парикмахерской, предложение комплекса услуг при покупке компьютерной техники - программное обеспечение + обслуживание, продажа смартфона со льготными условиями от сотового оператора или по специальной цене в конкретном салоне.

Несмотря на множество преимуществ, который позволяет получить ко-маркетинговая стратегия, многие компании до сих пор не используют кросс-партнерство в своей практике. Одним из самых затруднительных моментов является создание конкретного предложения партнерам. Многим сложно сформулировать свои возможности и требования для потенциальных партнеров. А ведь от подготовленности предложения зависит результат акции - будет ли использован рекламный купон на скидку по назначению или станет одной из листовок, которые отправятся в мусорку.

Почерпнуть множество идей и откликнуться на предложения компаний, открытых к кросс-маркетингу, можно в различных профессиональных сообществах. Среди них Ассоциация Ко-Маркетинга России https://aco-m.ru имеет наиболее полную базу фирм, которые желают разнообразить свои бизнес-связи. На портале Ассоциации работает доска предложений, где зарегистрированные участники размещают свои идеи по кросс-промо и могут договориться о совместных проектах.