Если вы хотите, чтобы тайтлы были лаконичными и состояли из 60 знаков, функция отсчитает первые 60 символов и покажет, как будет выглядеть тайтл. Для этого необходимо составить формулу: =ЛЕВСИМВ(А5;60), где «А5» – адрес рассматриваемой ячейки, «60» – число извлекаемых символов.
Функция ПСТР позволяет извлечь необходимое количество символов внутри текста, начиная с указанной позиции.
Синтаксис
Формула функции состоит из трех аргументов:
=ПСТР(текст; начальная_позиция; число_знаков),
где:
● «текст» – строка, содержащая символы, которые нужно извлечь;
● «начальная позиция» – позиция знака, с которого начинается извлекаемый текст;
● «число знаков» – количество извлекаемых символов.
Пример
Функцию можно применять, чтобы упростить названия тайтлов, убрав стоящие в их начале слова.
Функция ДЛСТР позволяет определить длину текста, содержащегося в указанной ячейке.
Синтаксис
Формула функции имеет всего один аргумент – текст (номер ячейки):
=ДЛСТР(текст).
Пример
Функцию можно использовать для проверки длины символов в description.
● Не смешивайте тег title и заголовок H1: это разные структурные элементы.
● Лучше ранжируются страницы с короткими и броскими заголовками, чем с длинными. Старайтесь уложиться в 70 символов.
● Не бойтесь знаков препинания в заголовках: используйте длинные тире, двоеточия, запятые, точки. Такие заголовки часто залетают в топ, имеют хорошую кликабельность.
● Соблюдайте орфографию, грамматику, регистр букв. Все это влияет на кликабельность сниппета и восприятие вашего сайта в результатах поиска.
● Убедитесь, что тайтл передает корректный интент[1] и релевантен тексту страницы.
● Коммерческие сайты должны использовать динамические параметры, например стоимость товара или отзывы о нем. Посмотрите на сниппеты агрегаторов: в них всегда присутствуют динамические элементы.
● Рекомендуем составлять описание, которое будет логическим продолжением заголовка и подтолкнет пользователя к переходу. Хорошо работает description, который начинается с глагола и побуждает к действию: смотреть/смотрите, скачать/скачайте, проверить/проверьте.
● Задействуйте количественные показатели и конкретику, например стоимость товара. Коммерческие сайты могут добавлять достоинства товара и выгоды, которые гарантирует их компания.
● Не используйте поисковые фразы в точном вхождении.
Поисковые системы занижают сайты с ключевыми запросами вроде «заказать сайт лендинг пейдж». Лендинг = сайт, значит, наш запрос – тавтология. Такой запрос не понравится поисковым роботам, потому что он бессмысленный. Ваша задача – вставлять ключи в title так, чтобы они его дополняли и давали пользователям полезную информацию. Так что думайте не только о роботах, но и (в первую очередь!) о людях.
Title должен быть:
● информативным;
● коротким (60–80 символов);
● с ключевым запросом в самом начале;
● конкретным: добавляйте город, год, цифры;
● исчерпывающим: сообщайте, что есть в статье, в квадратных скобках ([видео]).
Если вы запускаете новый сайт, используйте низкочастотные ключи. Так будет проще продвинуть сайт в топ и получить первую аудиторию. Не бойтесь использовать также и высокочастотные ключи. Если вы напишете экспертную статью и она понравится поисковикам, – сможете попасть в топ. Подбирайте слова через «Яндекс. Вордстат».
Цель H1 – мотивация читателя, призыв к покупке или расшариванию статьи. Кроме того, поисковые роботы учитывают его при индексации статьи.
Пользователи читают заголовок, чтобы понять, интересна им статья или нет. Если в нем не будет ключевых слов, попасть в топ поисковой выдачи будет трудно.
Допустим, вы ищете информацию о лендингах, их создании и пр. Вы находите две статьи с такими заголовками:
Скорее всего, вы откроете вторую статью. Заголовок создает ощущение, что она полезнее, в ней содержится больше конкретной и нужной информации. И индексироваться вторая статья будет лучше, потому что заголовок написан по правилам:
1
Интент – это намерение, которое пользователь вкладывает в поисковую фразу. –