14 августа 2015 года Джон Мюллер дал интервью, в котором прозвучал ясный ответ: сигналы из социальных сетей не влияют на ранжирование напрямую{11}. Годом ранее эту же мысль озвучил другой сотрудник Google{12}. Похоже, с тех пор для веб-мастеров и владельцев интернет-ресурсов ничего не изменилось. Однако существует немало косвенных доказательств того, что активность в социальных сетях может влиять на ранжирование сайта.
Давайте будем рассуждать логически:
● чем больше репостов, тем больше охват – происходит рост обратных ссылок;
● страницы с интересным и полезным контентом будут расшаривать сами пользователи внутри социальных сетей, опять же – со ссылками.
Новая методика EAT (от англ. expertise, authoritativeness, and trustworthiness – экспертность, авторитетность и достоверность) уже активно применяется на Западе, и специалисты предрекают скорую активизацию ее в России, так что берите на вооружение. Во главе угла стоит автор, который распознается поисковой системой как эксперт, а значит, размещенные им статьи будут высоко котироваться.
Заказ текстов у известных авторов гарантирует увеличение траста поисковой системы при соблюдении нескольких условий:
● статья написана экспертом в данной тематической области;
● используются профессиональный сленг, термины, словообороты, аббревиатуры;
● даны контакты автора.
Для автора на вашем сайте важно создать отдельную личную страницу. Она должна в обязательном порядке содержать информацию об авторе, его контакты, фотографию, там должны быть представлены его регалии и все документы, подтверждающие компетенцию: дипломы, сертификаты, благодарности.
Google уже распознаёт сертификаты, выданные определенному человеку, поэтому старайтесь размещать их сканы в максимально высоком разрешении – так системе будет легче их понять.
Используйте микроразметку для страницы автора, она также неплохо помогает усилить эффект. Для этого переговорите с разработчиком сайта. Нужные теги можно увидеть на сайте https://schema.org/reviewedBy.
Чтобы продвинуть своего автора, используются:
● интервью непосредственно с экспертом;
● экспертные комментарии;
● ссылки с YouTube;
● ссылки с других сайтов и блогов;
● агрегаторы специалистов (особенно часто применяются в медицинской сфере);
● ссылки из соцсетей.
Полезный материал по теме:
YMYL-страницы: Как сделать, чтобы Google поверил в вашу экспертность
Чтобы не тратить большие суммы, привлекая экспертов в качестве авторов статей, используйте экспертное подтверждение. То есть статью пишет копирайтер, а известный автор проверяет ее и ставит «знак соответствия», о чем вы сообщаете читателю.
Удивительно, что такой метод работает, и неплохо: даже при условии, что статью писал не известный эксперт, Google положительно реагирует на его упоминание на странице. При постоянном использовании экспертных подтверждений трафик начинает прирастать.
Только не забудьте разместить на сайте страницу эксперта!
Ссылки на тематически релевантном и качественном доноре не навредят продвигаемому сайту, но только если это не ссылочная свалка (сайт, созданный специально для продажи ссылок, где очень много нерелевантных внешних URL). Сложность заключается в другом – в самом размещении. Оставить ссылку в комментариях, без предварительной договоренности с администрацией сайта, точно не получится. Донор действительно живой и посещаемый? Значит, ваш URL с высокой долей вероятности будет удален администратором.
Полезный материал по теме:
Эффект бабочки: Как продвигать компанию на форумах и в отзовиках
Огромное значение имеет качество донора: спамность его страниц, возраст домена, тематика, количество страниц в индексе, ссылочный профиль, поведенческие факторы трафика. Ссылки на мусорных сайтах без определенной тематики не дадут никаких бонусов продвигаемому сайту.
Максимальная длина анкора – четыре слова. Прямые вхождения лучше разбавлять и делать их более реалистичными, особенно это касается коммерческих типов анкоров. Поисковый спам в анкорах недопустим: фраза должна выглядеть естественной. То есть околоссылочный текст должен быть полезным.
11
https://www.youtube.com/watch?t=36&v=WszvyRune14&feature=youtu.be (фрагмент на отметке 19:50).