Запишите все ассоциации и символы, связанные с розовым цветом.
Выполняйте эксперимент по схеме:
1. Рассматривайте изображение в течение 3–5 минут и отмечайте свои реакции. Какие эмоции и ощущения вы испытываете?
2. Запишите все, что почувствовали: физические изменения, мысли, ассоциации, эмоции.
3. Просмотрите записи и сформулируйте свой инсайт или инсайты.
Наши студенты обнаружили больше 10 значений розового цвета, нередко противоречащих друг другу. И вы наверняка вспомнили, что розовый – символ детства и невинности, женственности и беззащитности. «Розовые мечты», «розовые очки», «мир розовых пони», инфантильность, наивность, пошлость и глупость – это тоже про него. Добавим Барби, весну, зефир, розы и розовую ленту – символ движения борьбы с раком груди. Такой набор собьет с толку любого, кто надумает использовать розовый цвет: то ли рискнуть, то ли нет.
Приходится признать, что единой системы цветовых кодов не существует, и это вносит немалую сумятицу. К тому же человечество все никак не остановится и продолжает множить цветовые символы, привязывая их к событиям, явлениям, предметам и брендам – не угонишься!
Нужна немалая проницательность, чтобы играть на этом поле, особенно когда дело касается маркетинга, который ошибок не прощает. Когда компания Pepsi изменила цвет своих торговых автоматов в Юго-Восточной Азии с темно-синего на светло-голубой, продажи упали. Кто бы мог подумать, что этот цвет там ассоциируется со смертью? Пришлось вернуться к прежнему дизайну[19].
Символика цвета сурова не только к незадачливым маркетологам, но и к самому цвету, предписывая ему быть чем-то конкретным. Мы бы не прочь вглядеться в его глубину, но привычные толкования туманят взор.
Цветовой интеллект охотно берется за такие ребусы, не стараясь вместить представление о цвете в тесные рамки символа. Он просчитывает и регулирует желаемые реакции, опираясь не только на цветовую символику разных культур, но и на физиологический и эмоциональный отклик людей. Он видит цвет во всей его многогранности, улавливая слои цветовосприятия и взаимодействуя с ним напрямую.
Нет сомнений в том, что человечество использует символическую функцию цвета для своей выгоды. И тем не менее, сосредоточившись на описи цветового имущества, мы упустили кое-что важное.
А это в свою очередь породило ограничения и растиражировало стандартные решения.
Когда поверхностных знаний о цвете стало недостаточно, а потребности в визуализации существенно выросли, возникло сомнение: не слишком ли примитивны наши представления о цвете, так ли он однозначен и прост?
К концу нашей книги ответ на этот вопрос получат и профессионалы, создающие визуальную коммуникацию, и те, кто ее потребляет.
Упрощенное, шаблонное отношение к цвету как к символу привело к иллюзии, будто мы понимаем, как он воздействует на нас.
Глава 4
Применение цветового интеллекта
Цвет уверенно завоевывает позиции одного из ведущих игроков во многих сферах жизни и, как в прежние времена, готов помочь человечеству выживать в постоянно меняющихся условиях.
Уже сейчас исследовательские центры со свойственной им прямолинейной верой в науку предлагают самые неожиданные решения для использования цвета.
Развитие цветового интеллекта – дело времени, а тем, кто займет эту нишу первыми, и карты в руки.
В 2021 году ученые Университета Пердью (Purdue University) разработали самую белую краску на Земле. Если покрасить ею здания в южном городке, они будут отражать невиданное количество света – более 98 %. И суть изобретения вовсе не в том, чтобы запускать гигантских солнечных зайчиков, а в том, чтобы снизить температуру в домах и реже пользоваться кондиционером. А если такой краской покрыть территорию размером с материк, то поток света, отражающегося обратно в космос, уменьшит количество тепла, поглощаемого Землей. Такой хитрый способ борьбы с глобальным потеплением придумал в 2023 году Джереми Мандей, профессор Калифорнийского университета[20].
Другая группа ученых копает в противоположном направлении. Они создали самое черное на свете вещество – Vantablack[21]. Оно поглощает 99,9 % видимого света, микроволн и радиоволн. Эта рукотворная бездна – ловушка для фотонов, которые навсегда запутываются среди множества вертикальных нано-трубок пигмента, превращаясь в тепло. Vantablack используют внутри телескопов и высокоточных оптических приборов. Возможно, вскоре мы увидим его в космосе – защищающим астронавтов и космические корабли от излучений. Есть идея использовать истинно черный цвет для улавливания и концентрации солнечной энергии, чтобы сэкономить на обогревателях.
19
Pepsi dies in more ways than one // A Study On Color URL: https://ivenegas12.wordpress.com/2014/09/14/pepsi-dies-in-more-ways-than-one/.
20
Turns out all we may need to stop climate change is 139 billion gallons of super-duper white paint // Business Insider URL: https://www.businessinsider.com/global-warming-purdue-white-paint-climate-change-2023-7.
21
MIT engineers develop “blackest black” material to date // MIT News URL: https://news.mit.edu/2019/blackest-black-material-cnt-0913.