Для написания такого второго типа проекта достаточно взять любой уже написанный конкурентами либо оставшийся с прошлых выборов документ и видоизменить его под существующие реалии.
3. Уход в справочность – это создание глобального проекта развития на сотни страниц со всевозможными статистическими данными, а затем печать проекта тиражом в 100 тыс. экземпляров. Справочность – это проблема непонимания сути избирательной кампании. На выборах нет смысла печатать объемный проект развития региона – его стоимость не оправдывает себя и его не будут читать, к тому же избиратель «по достоинству» оценит бессмысленно потраченные средства. В последние годы количество агитационной «макулатуры» растет, что приводит к «низкому уровню чтения материала». Нужно постоянно учитывать ограниченность избирателя в освоении информации и восприятии сообщений – «нельзя ожидать, что избиратели будут разбираться во всех деталях политических платформ партий. Поэтому, формируя соответствующую платформу, надо стремиться к тому, чтобы она выглядела достаточно просто; не нужно перегружать избирателя фактами, графиками и абстрактными теоретическими приложениями» [2, с. 43].
Рассмотрим другие точки зрения, которые противоречат тому, что сказано выше, – «для подготовки предвыборной платформы требуется как можно серьезнее проанализировать общественность и ее потребности» [12, с. 99]. Постарайтесь избегать в программе пунктов, выходящих за пределы компетенции должности, на которую претендует кандидат. Эти пункты сразу вычленяются соперниками и подвергаются весьма болезненной критике [70, с. 103]. В связи с этим возрастает значение умений формулировать программу предельно лаконично и доступно, популярно доводить ее до избирателя [47].
Анализируя подобные рассуждения, нужно заметить, что сегодня, «когда расхождения между программами кандидатов сведены к минимуму, избиратели ориентируются не на реальные знания о кандидате и его избирательную программу, а на созданный избирательными штабами и политконсалтинговыми компаниями образ. И то, что сегодня «выбор связан именно с образом, а не с человеком, так как 99% электората не имеют прямых контактов с кандидатами» [24, с. 94]. Или то, что «все исследования голосований в странах с длительной демократической традицией показали, что избиратели зачастую знают только о партийной принадлежности кандидатов. При этом даже если избиратели знают о политических платформах партий, то только в очень общей форме» [2, с. 96].
Заключение.
– Решайте сами, какой вариант проекта развития региона необходим, но надо помнить о целесообразности и затратах.
– Предвыборная платформа станет основанием для создания в последующем всего агитационного материла и публичных выступлений и т. д.
– Нужно обязательно проверить все написанное на наличие грамматических ошибок, иначе возможны различные казусы.
– Не ждите, что, создав идеальную программу, пообещав избирателям решение всех их насущных проблем или даже предложив механизмы решения, вам поверят. Увы – не поверят. Слова, за которыми нет ничего – пустой звук для избирателя, он устал от постоянных обещаний и никому не верит.
– Кроме указанного проекта развития, вам будет нужна официальная программа для утверждения ее в избирательной комиссии36. Обе программы могут совпадать или нет – это не имеет никакого значения.
4.7. Лидерство, образ (имидж) и выдвижение кандидата
Для оценки лидерских качеств кандидата нужно рассматривать две стороны – форму и содержание. Можно себе представить, что между формой и содержанием существует обратно пропорциональная зависимость, но это не совсем так. В данном случае возникает противоречие, которое нужно выразить словосочетанием «быть или казаться». Перекомпилируем старую истину – «существует ли разница между Цезарем и актером, играющим Цезаря?» Внешне разницы никакой, но в первом случае имеется совокупное «бытие» – форма и содержание, а в другом только пустая оболочка. В любом случае лучше всегда «быть», а не «казаться», но если содержания не существует, приходится работать только с формой, при этом пряча и маскируя всякое содержание такого лидера. Рассматривая настоящее политическое лидерство, можно пренебречь формой, которая в любом случае является выражением содержания.