Расскажу свой любимый кейс с певицей Margosha и песней «Лови». В 2019 году началась работа над проектом 13-серийного сериала «257 причин, чтобы жить» режиссера Максима Свешникова, в главной роли снималась Полина Максимова, его несложно найти на площадках онлайн-кинотеатров. Так вот, в конце первой серии сезона есть сцена, где героиня Полины Максимовой идет с чемоданом под дождем и плачет. На протяжении всей этой сцены звучит трек «Лови», причем он играет за кадром довольно громко, и киношумы (шаги, дождь и всхлипы актрисы) не сильно отвлекают от песни. До 26 марта 2020 года, дня премьеры серии, статистика SHAZAM была весьма скромная – один раз в неделю, а сразу после выхода серии… Ну, сами посмотрите.
Буду откровенным, не всем песням везет с такой интеграцией, конечно, но это один из классических примеров из практики. Подобные проекты синхронизации могут стать для артиста ключевой ступенькой (а иногда и социальным лифтом) на новый уровень популярности, не стоит лишать себя таких потенциальных возможностей!
Второй пример – относительно свежий. Трек Dance в исполнении Kalashnikova попал в сцену ночного стрип-клуба. Песня начинает звучать как музыка за кадром и потом переходит внутрь заведения. То есть мы отчетливо слышим песню несколько секунд и потом ее «рассеивают» по залу стрип-клуба, создавая впечатление, что все герои в кадре слышат песню и двигаются под ритм.
Спустя некоторое время после премьеры серии я получил от девушки голосовое сообщение следующего содержания: «Денис, привет, я только что посмотрела первую серию, и я так счастлива! Я безумно рада! Хорошо, что попала в первую серию, ее точно посмотрят. Еще раз спасибо тебе большое!»
До премьеры – 76 шазамов и после – 10 506.
На скринах от артиста ты можешь наглядно видеть интерес аудитории к этой песне, которые нашли ее непосредственно после просмотра серии. Результат 10,5 тысячи шазамов был преодолен примерно через пару месяцев после премьеры. Увеличение шазамов напрямую влияет на количество стримов твоего творчества на музыкальных площадках. Стриминг твоей песни – это дополнительная награда за твои труды, но это длинные деньги, отчеты по продажам и непосредственно выплаты ты увидишь не сразу, а спустя несколько месяцев
Третий плюс – после выхода сериальных проектов и кино существует системная практика выпускать OST проекта (Original Sound Track – оригинальная звуковая дорожка). Это может быть как композиторская музыка, так и смешанный плейлист самописной и оригинальной лицензированной музыки и песен, попавших в сериал. Плейлисты могут быть как официальные, сделанные по инициативе прокатчика сериала или продакшена, так и фанатские, выложенные на личном аккаунте для общего прослушивания. Если твоя песня после сериала попала во все возможные тематические плейлисты, связанные с проектом, считай это удачным бонусом от синхронизации. В таких компиляциях твой трек (пока мало кому известный) может стоять следующим по очереди воспроизведения за хитом, который тоже был интегрирован в проект, и слушатели плейлиста тебя, скорее всего, не пропустят и послушают, ведь они будут более лояльны к новым именам в своей музыкальной коллекции, если сериал им зашел.
Четвертый плюс – тоже про деньги, и опять про длинные, длиннее стриминговых. Если твоя музыка попала в сериал/фильм или рекламу и этот аудиовизуальный контент показывают, транслируя по локальным или федеральным ТВ-каналам, то за публичные показы в эфире тебе тоже полагаются выплаты от Российского авторского общества (РАО), но нужно будет зарегистрировать свои произведения у них[11].