Возможно, да. Возможно, нет. Но одно несомненно. Это потребовало бы от них гораздо больших интеллектуальных, физических и волевых усилий, а также иных затрат времени.
Школа и жизнь
Разница между ранее никем и никогда не решенной задачей и задачей трудной, но про которую заведомо известно, что ее решение существует, огромна и принципиальна. Как бы сказал Пушкин, разница дьявольская. Именно в эту ловушку и попадают победители предметных олимпиад высокого уровня.
Мне довелось лично знать нескольких выдающихся олимпиадников, оказавшихся не в силах заниматься наукой по одной простой причине. Они совершенно не умели размышлять над теоремами, про которые заранее не было известно, а есть ли в принципе у них доказательства или нет.
Любопытно, что даже Ландау не штурмовал задачи, которые представлялись ему неразрешимыми. Известно его высказывание на эту тему: «Как вы можете решать задачу, если заранее не знаете ответа?»[11].
Для сравнения – Менделеев, Эйнштейн, Дарвин, Пастер, Григорий Перельман брались за решение задач, хотя совершенно не представляли, куда приведут их рассуждения. Чтобы решить сложную проблему, в нее надо влюбиться. А это не всем дано.
Почему на Западе нет наших деловых книг?
После выхода моей первой книги о бесплатной рекламе[12] в одном из отзывов выпускница Лозаннской школы бизнеса (IMD) написала: «Настанет время, когда и наша деловая литература будет переводиться и применяться на Западе». Замечательное, чудесное, лестное предсказание. Было только одно «ма-а-а-а-а-ленькое» обременение. Книга содержала огромное количество рекламных объявлений, на которые нужно было получить разрешения по всему миру – от Америки и до Японии, от Норвегии и до ЮАР. Западные законы в отношении авторских прав намного строже российских (эх, напрасно мы ругаем свою страну, весьма напрасно). Приведу лишь одну небольшую иллюстрацию.
Вопрос 3. 15 февраля 2013 года в 9 часов 20 минут по местному времени произошло падение Челябинского метеорита. Несмотря на то, что это явление было видно всего лишь пятнадцать секунд, почти сразу во Всемирной паутине появилось множество роликов, выложенных очевидцами этого события. Но, например, в Германии доступ к большинству этих роликов вскоре запретили. По какой причине ввели этот запрет?
Андрей Крапивницкий, п. Песочин, Харьковская обл. (2014)
Вместе с полетом метеорного тела в атмосфере в этих роликах была слышна музыка, которая играла в этот момент в машине. И поскольку авторских прав на музыку у автовладельцев, разумеется, не было, то видеофрагменты и были заблокированы.
Вы можете себе такое представить в России? Что должен подумать наш человек после этого? Издать книгу за рубежом хотя бы с одним сторонним иллюстративным материалом, на который у тебя нет прав, не-воз-мож-но. Именно так. Непроходимый тупик. Бетонная стена. Большая жирная точка.
Много лет так и было. Ни в Европе, ни в Америке не было издано ни одной отечественной книги по рекламе.
Ошибка, которой горжусь
Однажды, размышляя совершенно о других проектах, в голову пришла простая мысль. А что, если заменить рекламные объявления картинками, которые нарисует уже мой иллюстратор? Ведь тогда права на рисунки будут принадлежать художнику, а с ним одним договориться намного проще. На практике это будет выглядеть следующим образом. Например, вот исходное рекламное объявление (рис. 2.1).
С любезного разрешения Энни Чиу и Анны Эчиверри, Нью-Йорк, США
Рис. 2.1. Реклама спортивной обуви
А вот черно-белый рисунок с той же самой рекламной идеей (рис. 2.2). Сразу скажу, что идея оказалась неверной. Разрешения от авторов рекламных макетов, которые «цитировались» в книге, все равно в итоге потребовались.
Художник Ю. Герасимов, Москва, Россия
Рис. 2.2. Эскиз художника прекрасно передал основную рекламную идею
Но эта ошибочная идея пробила психологическую преграду. Стало понятно, что издание российской бизнес-книги на Западе возможно в принципе. Знание (пусть и ошибочное), что решение задачи существует, послужило мощным толчком к действию.