В результате 30 апреля 2019 года первая русская книга по рекламе[13] вышла на рынок США (рис. 2.3), Европы и Азии. На сегодняшний день она успешно продается уже почти в 100 странах мира, несмотря на все санкции и неблагоприятную ситуацию в мире в целом.
Роль ошибочных предположений
Еще одна история из области точных наук. Известно, что первую в мире реалистическую оценку критической массы урановой атомной бомбы сделали в марте 1940 года Рудольф Пайерлс и Отто Фриш. До них считалось, что нужны тонны урана-235 (235U).
Знание (пусть и ошибочное), что решение задачи существует, служит мощным толчком к действию.
Пайерлс и Фриш – это физики-теоретики с мировой репутацией, но оба симпатизировали социалистическим идеям (к слову, первый был даже женат на русской женщине). По этой причине их не допустили к суперсекретной разработке радаров. Вынужденный простой в работе подтолкнул ученых заняться проблемой критической массы. В итоге они пришли к заключению, что хватит и одного килограмма урана. У них не было достаточных физических данных, поэтому они сделали два фундаментальных предположения, оба численно неправильных. Нет смысла вдаваться в тонкости ядерной физики, скажу лишь, что эти две ошибки почти компенсировали друг друга. В итоге оценка критической массы оказалась верной.
Фото из архива автора
Рис. 2.3. Книга How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy в каталоге издательства Колумбийского университета (Columbia University Press)
До расчетов Пайерлса – Фриша полагали, что атомная авиабомба невозможна из-за огромной массы ядерного вещества. После них работы по бомбе возобновились. Дальнейшие события хорошо известны.
Неприметная страница, из которой выросла целая отрасль
Кстати, в нашей стране техническое задание на создание атомной бомбы подготовил и собственной рукой вписал исходные данные академик Ю. Б. Харитон. ТТЗ целиком уместилось всего на одном листе формата А4 (рис. 2.4). Этой странички вполне хватило для того, чтобы создать в Советском Союзе атомную промышленность и обеспечить успешную работу ученых, которыми руководил Юлий Борисович. Сравните с тем объемом бумаг, который подчас требуется заполнить и подписать научным сотрудникам сегодня.
Умножаем на π или e?
Впервые решаемая задача – это крепость. И штурмовать ее надо со всех сторон. Вам пригодятся любые психологические средства, которые облегчат это наступление. Спасительное незнание, ошибочные предположения, иллюзия близости поставленной цели, упоительное заблуждение насчет себя и своих возможностей – все идет в дело.
Решение может занять дни, месяцы, годы, а иногда десятилетия и даже столетия, как в случае с Великой теоремой Ферма. Определить заранее, сколько времени уйдет на ту или иную проблему, невозможно.
Среди математиков популярна шутка, что если вы хотите получить хотя бы приблизительно реальный срок выполнения вашего заказа или чьего-либо обещания, то умножьте обозначенный номинальный срок на число π. Если же вы – оптимист, то умножьте на число e.
Кстати, являются ли числа π – e и π + e иррациональными? Это простенькая на первый взгляд задача до сих пор не решена…
В бизнесе правильные сроки (опять же приблизительно) можно определить так. Вы берете оценку сотрудника, умножаете на два и увеличиваете единицу измерения. Например, вам говорят: «Шеф, это займет три дня!» Значит, результат увидим через шесть недель.
Фото: РФЯЦ-ВНИИЭФ
Рис. 2.4. Исторический документ «Тактико-техническое задание на атомную бомбу» на имя «ядерного наркома» Бориса Ванникова (1 июля 1946 года)
Разумеется, когда речь идет о революционных результатах, прорывных идеях и невозможных задачах, то все будет намного-намного сложнее. Иные большие задачи могут оказаться слишком велики для одной человеческой жизни. Поэтому они и отпугивают многих. В этом сложность.
Но оказывается, что помимо способностей, знаний, навыков и колоссального терпения требуется еще один секретный ингредиент, хвалебную оду которому я и хочу воспеть в заключительных разделах главы.
Вопрос 4. На Олимпийских играх 1960 года в Риме никому ранее в спортивном мире неизвестный солдат гвардии императора Эфиопии Абéбе Бики́ла был включен в состав сборной страны в самый последний момент. Обувь бегунам предоставляла фирма Adidas.
13