Вы задаетесь вопросом, есть ли какой-нибудь способ стереть следы своих данных, пока не стало слишком поздно. Он есть. Прежде чем впадать в отчаяние из-за того, насколько быстро мы лишаемся конфиденциальности каждую секунду каждого дня, читайте дальше. Следующие три главы не рисуют идиллической картины, но взглянуть на ужасную изнанку экономики данных важно, чтобы мы могли лучше понять, как сюда попали и как нам выбраться из этой гнетущей неразберихи.
Глава 2
Как мы до этого дошли?
Контраст между сегодняшней ситуацией с защитой конфиденциальности и ситуацией, которая имела место в 1990-е, разительный. В конце XX века ваш автомобиль был просто средством передвижения – он не фиксировал музыку, которая вам нравится, не записывал ваши разговоры, не измерял ваш вес и не вел статистику по вашим приходам и уходам. Он просто вез вас туда, куда вы хотели. Ваша машина служила вам, а не вы ей. К некоторым из нас осознание реалий цифровой эпохи приходит так резко, что нам кажется, будто мы вдруг проснулись утром и увидели вокруг совершенно другой мир – более суровый, по крайней мере в отношении нашей конфиденциальности и нашей самостоятельности относительно окружающих нас объектов. Как мы до этого дошли? Почему мы позволили обществу слежки пустить корни? Минимум три фактора сыграли свою роль в разрушении нашей конфиденциальности: открытие того, что личные данные, полученные в результате нашей цифровой жизни, могут приносить большую прибыль, террористические атаки 11 сентября 2001 года и ошибочное мнение, что конфиденциальность является пережитком прошлого.
Превращение персональных данных в золотую пыль
Как ваша повседневная жизнь превращается в данные? Через ваше взаимодействие с компьютерами. Компьютерные операции производят данные как побочный продукт. Когда вы используете цифровые технологии, а точнее, когда они используют вас, появляется информация о том, что вы делали, когда и где. В начале цифровой эпохи личные данные не использовались в коммерческих целях: они либо вообще не были задействованы, либо использовались лишь в качестве обратной связи для улучшения работы компьютерных систем. Главный виновник в истории превращения данных пользователей в золото – это Google[78]. Ларри Пейдж и Сергей Брин познакомились в Стэнфордском университете в 1995 году, когда оба были еще студентами. В 1996 году они разработали ядро Google – алгоритм PageRank[79]. PageRank считает количество и качество ссылок на страницу, чтобы оценить, насколько авторитетным является тот или иной сайт, а затем соответственно ранжирует результаты поиска. Алгоритм предполагает, что наиболее важными веб-сайтами являются те, которые получают максимальное количество ссылок с других авторитетных сайтов. Другие поисковые системы составляли нерелевантные списки, потому что они сосредоточились только на содержании, не придавая значения типу и важности источника. Алгоритм Пейджа и Брина, напротив, давал больше просмотров газетам, чем, например, неизвестным блогам.
PageRank был разработан по аналогии с академическим цитированием. Ученые пишут работы, цитируя исследования других людей. Чем больше цитирований получает та или иная научная работа, тем более весомой она считается в своей области. Подражая академическим кругам, PageRank удалось внести порядок в бессмысленный шум интернета и сделать поисковые запросы более информативными и ценными. Это была блестящая идея. Мало того, алгоритм стал усовершенствоваться по мере развития интернета. Он впечатляюще хорошо масштабировался[80].
К несчастью для всех нас, проблема заключалась в том, что Пейдж и Брин захотели превратить Google Search из замечательного инструмента в прибыльную компанию. В начале 1999 года они пытались продать Google компании Excite, другой поисковой системе, но безуспешно. Сообщается также, что они пытались продать его AltaVista и Yahoo[81].
78
79
81