Для Украины «Майдан» стал национальным брэндом, парадигмой — исходной концептуальной моделью поведения. В конце 2013 года, в связи с неподписанием в Вильнюсе соглашения об ассоциации между Украиной и ЕС, появилось новое словосочетание: «Евромайдан». В Украине слово «евро» было к тому времени популярным и не только потому, что олицетворяло валюту. Оно становилось приставкой к названию многих брэндов, предметов и событий. Чемпионат Европы по футболу назвали «Евро-2012», так же назвали и чемпионат Европы по баскетболу «Евробаскет-2014». В Украине даже плохой ремонт назывался «евроремонтом» (за «евроремонт» строитель мог взять больше денег, чем за обычный, а хозяин готов был больше заплатить — только за слово «евроремонт»). Появились даже «еврозаборы» (не станем описывать, чем такой забор отличается от обычного европейского или американского, — ничем не отличается). Но в политическом лексиконе ключевыми словами в ноябре 2013 — феврале 2014 гг. стали «Евромайдан» и «Автомайдан».
Итак, с чего все началось? 13 ноября 2013 года бывший министр внутренних дел Украины в нескольких правительствах, один из организаторов массовых акций «Украина без Кучмы» и Оранжевой революции Юрий Луценко[47] призвал оппозиционные партии провести массовые акции в поддержку подписания правительством соглашения об ассоциации с ЕС, а 24 ноября — митинг в поддержку евроинтеграции в Киеве. Для оповещения населения были использованы все современные ресурсы, например, СМС, через которую пользователям мобильных телефонов был разослан призыв «Как получишь СМС — голосуешь за ЕС!»
21 ноября 2013 года, за несколько дней до Вильнюсского саммита Восточного партнерства, намеченного на 28—29 ноября, где должны были быть подписаны Украиной соглашения об ассоциации с Европейским союзом, правительство Украины заявило о приостановлении подготовки к заключению этого соглашения. Распоряжение об этом было официально обнародовано премьер-министром Украины Азаровым. По социальным сетям начали распространяться призывы собраться на центральной площади Киева для протеста. К 22.00 вечера на площади собрались более тысячи человек, требующих подписать соглашение. На митинге выступили лидеры оппозиции Арсений Яценюк («Батькивщина»), Виталий Кличко («Удар») и Олег Тягнибок («Свобода»), обвинившие правительство Украины в срыве евроинтеграционного курса. На следующий день, несмотря на запрет властей, протестующие начали устанавливать палаточный городок (вскоре были установлены 15 армейских палаток и 20 тентов). Подобные городки устанавливались на Майдане и раньше — во время протестных акций «Украина без Кучмы» и Оранжевой революции. Комендантом городка стал депутат украинского парламента от фракции «Батькивщина» Андрей Парубий.
22 ноября во многих городах Украины прошли митинги в поддержку подписания соглашения об ассоциации с ЕС. По 2—3 тысячи человек протестовали в городах Западной Украины: Львове, Ивано-Франковске, Черновцах, Ровно, Тернополе, Виннице; по 50—500 человек — в городах Восточной Украины: Донецке, Кривом Роге, Сумах и Харькове.
24 ноября, как и планировалось, состоялся мирный массовый митинг. По официальным данным в нем приняло участие до 50 тысяч; по неофициальным — более 100 тысяч протестующих, 20 тысяч милиции при 40 независимых наблюдателях и журналистах. Митингующие выступили в поддержку евроинтеграции под лозунгом «За европейскую Украину» и объявили о начале бессрочной акции протеста. Выступали ораторы: организатор митинга Луценко, лидеры оппозиции — Яценюк, Кличко и Тягнибок, появляющиеся теперь только вместе. Дочь Юлии Тимошенко Евгения зачитала обращение матери, находящейся в Харьковской тюрьме. Протестующие, объявившие себя «Народным вечем», приняли резолюцию с требованием отставки правительства «за предательство национальных интересов», проведения 27 ноября внеочередной сессии Верховной Рады, срочного рассмотрения и принятия законов, необходимых для евроинтеграции Украины (сессия, однако, не состоялась). Кроме этого, оппозиция требовала роспуска парламента и проведения внеочередных выборов, прекращения политических репрессий и освобождения Тимошенко, возобновления курса на европейскую интеграцию и подписания соглашения об ассоциации на саммите в Вильнюсе 28—29 ноября. «В случае отказа президента выполнить свои конституционные обязанности и неподписания соглашения» митингующие планировали «добиваться импичмента президента Януковича за гоударственную измену и призвать все демократические страны мира немедленно применить персональные санкции против Януковича и представителей его коррумпированного режима»; провести мобилизацию всех партий, общественных организаций и граждан, выступающих за евроинтеграцию Украины, для проведения акций протеста «до полной победы». Митингующие разделились на два лагеря — «партийный» (под партийными лозунгами) на Европейской площади Киева и «общественный» на площади Независимости. Но после призыва Юлии Тимошенко убрать партийные лозунги, оба майдана объединились в один.